E-Marketing : Référencement payant (Google adwords)

Résumé du document

Tout ce qui est nécessaire de savoir avant de lancer une campagne de référencement payant sur Google Adwords pour améliorer la visibilité d'un site internet sur la page de résultats Google.
Clair, complet et concis, vous aurez grâce à ce document toutes les cartes en main pour mener à bien une campagne d'e-marketing!

Extraits

[...] Structure de la campagne : Il faut structurer la campagne selon la forme d'Adwords : « Campagne = TV », « groupes d'annonces = GA1 TV LED, GA2 TV LCD . », « mots-clés = MC1 100', MC2 107' . » puis on part dans l'onglet « annonces » où on renseigne « Titre caractères », « Titre caractères », « Description 80 caractères » Ciblage du mot-clé : On peut choisir `exclure, exact, large, expression'. Exclure : pour un vendeur de portail, il est intéressant d'exclure « sfr » dans les recherches « portail sfr », car ce ne sont pas des clients intéressés. [...]

[...] Il faut transformer les clics en conversion : achat, inscription, adresse email, téléphone . Pour ça il faut vraiment une bonne LANDING PAGE (pas nécessairement la page d'accueil du site, mais directement le produit recherché). Sur celle-ci il faut éviter les distractions, avoir un bouton Call-To-Action reconnaissable, un design simple, un message cohérent, un formulaire SIMPLE et surtout faire des tests. On peut aussi suivre qui a converti, pour cela il faut utiliser les outils de Tracking : Google analytics, Mouse tracking, Video tracking . [...]

[...] Il faut faire attention à la saisonnalité Créer des annonces pertinentes : une fois qu'elle est première du SEA, il faut gérer correctement l'accroche Il faut respecter certaines règles pour qu'elle soit acceptée : titres 30 caractères caractères de description) Prévoir le budget : pour l'achat des clics. 0,50Euro -1Euro -2Euro -50Euro, il faut prévoir au moins 200Euro/mois. Gérer les campagnes et les optimiser. Google adwords en 10 notions CPC (Cost per Clic) : Coût moyen payé par l'annonceur lorsqu'un internaute clique sur une de ses annonces. Impression : Affichage des annonces sur Google. La publication est gratuite, seulement les clics qu'elle génère sont monétisés. [...]