Innovation et conception de nouveaux produits

Résumé du document

Un produit nouveau est un produit perçu comme tel par les consommateurs, mais pas nécessairement par l'entreprise qui le fabrique. Une entreprise doit faire constamment des recherches de produits nouveaux, sous peine de connaître de sérieuses difficultés, à court terme, si ses produits actuels sont en phase de déclin dans leur cycle de vie et, à moyen terme, s'ils sont en phase de maturité. De plus, l'évolution spectaculaire des technologies entraîne rapidement une obsolescence des produits présents sur le marché. Cela se vérifie, notamment, dans le secteur de la hi-fi vidéo. Les produits nouveaux constituent l'une des clefs de voûte de l'avenir d'une entreprise.

Extraits

[...] Il s'agit principalement du service Recherche et Développement de l'entreprise et/ou de son service Commercial (chef de produit, représentant * Les sources externes. Il s'agit principalement de la concurrence (concurrents directs, marchés étrangers ) et des consommateurs. En matière d'innovation, une entreprise peut se faire aider dans sa démarche par des cabinets spécialisés ou créer en son sein une cellule de créativité. Il existe plusieurs méthodes de créativité. Nous en aborderons cinq. * Le brainstorming. Cette méthode, élaborée en 1938, est due à Alex F. [...]

[...] Les idées trouvées sont ensuite évaluées. * La méthode morphologique. Elle a été mise au point en 1942 par F. Zwicky.[4] Elle consiste à décomposer le problème étudié en un certain nombre d'éléments, puis à rassembler ceux-ci après avoir soumis des idées nouvelles pour chacun d'eux. Par exemple, si le problème étudié est une voiture, on peut la décomposer en sous-ensembles : 1 (carrosserie) (transmission) (énergie) Pour chaque sous-ensemble, des idées sont retenues : 1.1 (berline) (coupé) (cabriolet) (traction) (propulsion) (intégrale) (essence) (essence sans plomb) (gasoil) On peut alors chercher à savoir, par exemple, ce que donnera un assemblage (ou morphologie) 1.3 2.3 Les tests de produits nouveaux Pour tester un produit nouveau, il convient de suivre quelques étapes : 1. [...]

[...] * La technique du concassage selon Kent-Rosanoff. Cette méthode consiste à croiser des univers ou des champs de pensée a priori sans rapport, afin de provoquer par leur rapprochement des idées nouvelles. On prend par exemple un objet que l'on souhaite améliorer pour en créer un nouveau, on le décortique en sous-ensembles (pour une chaise : les pieds, l'assise, le dossier ) et l'on confronte chaque sous-ensemble, dans un échange de groupe, à l'un des dix ou douze mots (ou plus si nécessaire) de la liste de Kent-Rosanoff tirés au hasard. [...]

[...] Moles, Créativité et méthodes d'innovation dans l'entreprise, Fayard Mame F. Zwicky, Discovery, invention, research through morphological approach, Mac Millan E.M. Rogers, Diffusion of innovations, New York, The Free Press of Glencoe, 1962. [...]

[...] Innovation et conception de nouveaux produits Innovation et concept de produit nouveau 1. La définition et les différents types de produits nouveaux Un produit nouveau est un produit perçu comme tel par les consommateurs, mais pas nécessairement par l'entreprise qui le fabrique. Trois types principaux de produits nouveaux peuvent être distingués : - les produits de discontinuité : il s'agit de produits radicalement nouveaux et inédits, bouleversant les comportements et les styles de vie des consommateurs. Par exemple, le walkman de Sony dans les années 1980, ou l'apparition du micro-ordinateur dans les foyers. [...]