Etude stratégique d'Abercrombie

Thèmes abordés

Abercombie, situation concurrentielle, SWOT, Porter, position de force des fournisseurs, position de force des clients

Résumé du document

La concurrence dans le domaine de la mode est très forte. Abercrombie & fitch n'est pas seule sur le marché des vêtements hauts de gammes. Certaines marques, comme American Apparel ou Gap, sont des concurrents directs de Abercrombie. Il y a aussi des concurrents moins directs mais qui on la même cible, comme DIESEL et Pepe jean.
Cependant, l'entreprise fonctionne sur un système de distribution sélective et raréfie ces points de ventes à des points clefs, ce qui constitue un avantage par rapport à ces concurrents.
La réel faiblesse d'Abercrombrie & fitch par rapport a ses concurrents est en réalité le prix de ses produits puisqu'ils sont bien au dessus des prix du marché.

Extraits

[...] Pression : la position de force des clients Abercrombie vise une clientèle assez jeune, d'envirron 17 à 24 ans, on peut qualifier sa de faiblesse puisqu'elle ne s'ouvre pas a d'autres clients potentiels. Mais pour se différencier de ses concurrents, l'entreprise peut compter sur la grande fidélité de ses clients. Pression : la position de force des fournisseurs Abercrombie ne possède pas de problèmes concernant ses fournisseurs. Il n'existe pas de rareté des matières premières qui servent à la production des produits de la marque. Pression : influence des facteurs environnementaux Aucune influence des facteurs environnementaux n'a été trouvée à ce jour. [...]

[...] Certaines marques, comme American Apparel ou Gap, sont des concurrents directs de Abercrombie. Il y a aussi des concurrents moins directs mais qui on la même cible, comme DIESEL et Pepe jean. Cependant, l'entreprise fonctionne sur un système de distribution sélective et raréfie ces points de ventes à des points clefs, ce qui constitue un avantage par rapport à ces concurrents. La réel faiblesse d'Abercrombrie & fitch par rapport a ses concurrents est en réalité le prix de ses produits puisqu'ils sont bien au dessus des prix du marché. [...]