Etude de cas marketing: Futuroscope

Thèmes abordés

Futuroscope, parcs de loisirs, attractions, sécurité des manèges, zones touristiques

Résumé du document

Le Futuroscope se situe sur le marché des parcs de loisirs qui est consacré aux technologies du futur, et plus particulièrement aux technologies de l'image. Nous allons donc analyser l'environnement de ce marché qui se regroupe en 5 niveaux.
Domaine Politique : il existe des lois sur la sécurité des attractions avec des contrôles techniques initiaux et périodiques contraignante pour le parc mais qui sont nécessaires pour le bon fonctionnement de ces dernières (LOI n° 2008-136 du 13 février 2008 relative à la sécurité des manèges, machines et installations pour fêtes foraines ou parcs d'attractions). Nous remarquons également l'ouverture le dimanche des zones touristiques.

Extraits

[...] ( Ces cibles sont variées, de l'amateur de sensation forte au simple amateur de parcs de loisirs. Différentes générations viennent d'découvrir ce parc, des couples dynamiques, les familles, ainsi que des seniors. Cette marque a une cible beaucoup plus étendue que les autres. ( Les clients sont satisfaits à prés de ils vont même le recommander à leur entourage. ( Depuis leur achat par le département de la Vienne ainsi que l'élaboration de collaboration avec de nouveaux actionnaires, le parc a retrouvé une nouvelle jeunesse. [...]

[...] OPPORTUNITE Facteur écologique : Aujourd'hui, il existe de la part de notre société un certain intérêt ainsi qu'une certaine implication dans l'environnement et l'écologie. OPPORTUNITE Facteur législatif : Depuis plus de 30 ans dans le monde du travail, nous assistons à l'augmentation du temps libre grâce à une augmentation de la flexibilité Les 5 forces de Porter : On observe que la fréquentation des parcs de loisirs par les français a changé ces derniers temps. Le parc du Futuroscope correspond réellement aux exigences, il propose des activités variées (individuelles ou de groupe). [...]

[...] ( L'ouverture d'une gare qui passe par le Futuroscope permet d'accroitre la fréquentation de l'endroit. ( Le parc est l'un des seuls à s'être basé sur les nouvelles technologies ainsi que l'image. Il cherche à procurer une nouvelle expérience pour le consommateur, une expérience innovatrice. ( Le parc propose une formule hôtel/parc afin d'augmenter la fréquentation ainsi que la durée du séjour. Faiblesses : ( Le parc est situé en périphéries des grands axes routiers, il est excentré des grandes agglomérations. [...]

[...] Ce qui le rend plus difficile d'accès que les autres. ( Aux alentours des années 2000, il y a eu une chute de la fréquentation ( Le parc est surtout fréquenté pendant la saison estivale, du mois d'avril à fin août, car dans la région où le parc est situé le climat peut freiner les visiteurs à s'y rendre. ( Les visiteurs voient le parc comme pour une visite d'une journée, et non pour un séjour comme par exemple à Disneyland ( La crise économique de 2008, a eu un impact sur la consommation des individus qui ont vu une baisse de leur pouvoir d'achat. [...]

[...] Diagnostic externe du Futuroscope : Opportunités La France est le premier parc de loisirs en Europe. Les consommateurs sont à la recherche de divertissement et de loisirs collectifs Augmentation du temps libre Intérêt de la population pour les parcs à thème (afin de vivre de nouvelles expériences) Les ménages partent de plus en plus en courts séjours Au niveau légal, les zones touristiques ont la possibilité d'être ouvertes les dimanches Les familles partent de plus en plus en vacances avec les enfants qui ont une place importante dans celles-ci ; il faut leur faire plaisir. [...]