Etude de cas : entreprise Zara

Thèmes abordés

Zara, Inditex, société anonyme espagnole, Amancio Ortega, sous-traitants

Résumé du document

Inditex, Industrias de Diseno Textil, est une société anonyme espagnole qui fait partie des leaders mondiaux. En 1975, Amancio Ortega créé la première enseigne du groupe, la marque Zara. En 1981, le groupe Inditex réunira plusieurs marques comme Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka ou Oysho.
Le groupe dispose de plusieurs unités de production ainsi que des points de vente dans différents endroit du Monde, surtout en Europe, en Asie et en Amérique du Nord. Il fait également appel à des sous-traitants locaux pour réduire les coûts de production.
Il est donc intéressant de se demander si Inditex peut faire face à la complexité de contrôler une chaîne multiple sans compromettre l'excellence de chacune de ces chaînes, d'autant plus que l'espace géographique est plutôt large ?

Extraits

[...] Pourtant, il lui arrive de faire appel à des spécialistes et des sous-traitants afin de réduire les coûts et assurer un produit de qualité. Il cherche à instaurer la même éthique dans tous les magasins de tous les pays lui appartenant. Le risque, c'est qu'Inditex en s'éparpillant perde la qualité et le prestige de ses différentes marques. Pourtant, il essai de maintenir ce haut niveau en ne prenant que le meilleur de chacun, et en essayant d'innover au maximum en ayant toujours des mois d'avances sur la mode. [...]

[...] Etude de cas : entreprise Zara Inditex, Industrias de Diseno Textil, est une société anonyme espagnole qui fait partie des leaders mondiaux. En 1975, Amancio Ortega créé la première enseigne du groupe, la marque Zara. En 1981, le groupe Inditex réunira plusieurs marques comme Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka ou Oysho. Le groupe dispose de plusieurs unités de production ainsi que des points de vente dans différents endroit du Monde, surtout en Europe, en Asie et en Amérique du Nord. [...]

[...] Bijoux, cosmétiques, sacs à main . La marque Espagnole propose une large gamme de vêtements et de chaussures mais les consommateurs recherchent également à accessoirisez leur tenues. Il s'agirait donc d'investir un marché en pleine croissance et facile à pénétrer. Face au concurrent H&M déjà présent sur ce secteur, Zara pourrait se différencier par ses collections sans cesse renouvelées, mais également par la qualité des produits qu'elle propose. De nombreuses possibilités s'offre à Zara afin d'augmenter leur croissance mais également de se positionner sur de nouveaux secteurs en plein essor. [...]

[...] Cela lui permet de proposer des produits novateurs, de qualité et à un prix attrayant. Il s'assure une implantation dans des lieux où il sait que ses produits fonctionneront comme par exemple l'Asie ou l'Amérique de Nord ou bien l'Europe. De plus, une des principales forces de Zara reste le respect des valeurs familiales qu'inculque Ortega à ses collaborateurs. Sa flexibilité et sa réactivité sont des atouts majeurs que le groupe à su utiliser à bon escient : prix bas, s'inspirer des collections des plus grands créateurs, conserver une partie de la production en Espagne, et surtout maitriser leur coût. [...]