Le diagnostic stratégique : environnement et analyse concurrentielle

Résumé du document

Cours d'économie présentant le diagnostic stratégique. Il traite de l'environnement dans la vie de l'entreprise et de l'analyse concurrentielle. Document de quatre pages au format Word pour 760 mots idéal pour les révisions ou pour réaliser un exposé sur le sujet.

Extraits

[...] le cycle de vie du produit La théorie du cycle de vie comporte 4 phases : le lancement la croissance la maturité le déclin Cette théorie est très difficile à mettre en place lorsqu'il s'agit d'envisager les stratégies appropriées à chaque phases car il est très difficile de déterminer avec précision les instants de passage d'une phase à l'autre. Dans la phase 1 La croissance du marché est moyenne mais avec une tendance à l'accélération. Les concurrents sont absents ou négligeable, les résultats sont souvent négatifs et l'entreprise à un fort besoin de liquidité. Dans la phase 2 La croissance des marchés est forte, de nouveaux concurrents apparaissent les résultats sont importants et l'équilibre est atteint. [...]

[...] Pour prendre cette décision stratégique de ce diversifier, l'entreprise a besoins de conseils. B.C.G = Boston Consulting Group - L'entreprise est caractérisé par une part de marché dominante et un taux de croissance de l'activité fort = dans ce cas l'entreprise contribue à la croissance il faut maintenir la position dominante et de préférence procéder à un investissement par autofinancement. - Si l'entreprise est dans une position de vache à lait, une part relative forte et un taux de croissance faible, elle dégage des liquidités qu'il faut rentabiliser - Lorsque l'entreprise présente une position de dilemme part de marché faible mais un taux de croissance fort, cette entreprise est susceptible de contribuer à la croissance mais elle a souvent besoin de liquidité dans ce cas elle doit segmenter son activité ou abandonner. [...]

[...] On a constaté que les entreprises qui avaient le volume de production le plus important (la production cumulé avait également les coût de production les plus bas). LA constatation de cette relation a donné naissance au concept d'effet d'expérience. La théorie d'effet d'expérience stipule que le coût unitaire d'un produit décroît d'un % constant. Chaque fois que la production cumulée de ce produit en multiplié par 2. Volume = V1 V2 = 2V1 Coût unitaire = C1 C2 = C1 C1 Pour déterminer la théorie nous dit que cette diminution constatée varie entre 10%et 30%. [...]

[...] Le diagnostic stratégique : L'environnement et analyse concurrentielle L'environnement est l'ensemble des variables sociologique économique qui ont une incidence sur la vie de l'entreprise. On peut décomposer cet environnement en 2 éléments : - Le macro environnement - Le micro environnement L'environnement dans la vie de l'entreprise le macro environnement Ce macro environnement est constitué par l'ensemble des variables qui affluent sur l'entreprise sans que celle-ci puisse exercer d'influence en retour. L'entreprise doit constamment s'adapter à son macro environnement (exemple : tous les facteurs légaux ; tous les éléments du droit de société; tous les éléments de flexibilité). [...]