Comment les annonceurs adaptent leur stratégie pour attirer la cible féminine ?

Résumé du document

Leroy Merlin, Contrex, Dove ou Nicolas : ces marques partagent, parmi d'autres, une vision originale dans leur approche de la cible féminine.
Le design de produit joue un rôle important quant au choix d'une femme qui se trouve dans un linéaire. En effet, il suffit d'adapter un packaging pour attirer son attention. Marie, Calor, Contrex, un point commun à toutes ces marques : elles ont utilisé le symbole du cœur pour féminiser ses packaging. Par exemple chez Marie, on a remplacé le point sur le « I » par un cœur ; chez Contrex, un cœur fushia apparaît sur l'emballage des bouteilles.

Extraits

[...] Parmi ces acteurs, Leroy Merlin lance actuellement ses ateliers de la maison pour aider les femmes à réaliser leurs travaux. C'est-à-dire des cours pratiques dans une cinquantaine de thèmes (pose de papier peint, restauration de meuble, etc.) sont organisés le samedi. Mais encore plus étonnant où l'on cherche à attirer les femmes vers les passions de leur homme. Ainsi, l'an passé Valenciennes a tenté une idée originale pour un match en proposant 1000 places à 1Euro pour les femmes. Cette action a été accompagnée par une campagne presse où quatre joueurs posaient à moitié nus dans un sauna. [...]

[...] Comment les annonceurs adaptent leur stratégie pour attirer la cible féminine ? Leroy Merlin, Contrex, Dove ou Nicolas : ces marques partagent, parmi d'autres, une vision originale dans leur approche de la cible féminine. Revue des détails : Le design de produit joue un rôle important quant au choix d'une femme qui se trouve dans un linéaire. En effet, il suffit d'adapter un packaging pour attirer son attention. Marie, Calor, Contrex, un point commun à toutes ces marques : elles ont utilisé le symbole du cœur pour féminiser ses packagings. [...]