Analyse stratégique - publié le 12/06/2013

Thèmes abordés

analyse stratégique, déplacement, Pays Bas, leaders du marché, vélos

Résumé du document

- En France : Majoritairement pour la promenade / le sport. Moins pour le déplacement uniquement.
- Aux Pays-Bas : Très forte : de nombreux hollandais ne se déplacent uniquement qu'en vélos et accordent leurs préférences aux leaders du marché.

Extraits

[...] Analyse stratégique Où en sommes nous ? ANALYSE EXTERNE Concurrence : - En France : Majoritairement pour la promenade / le sport. Moins pour le déplacement uniquement. - Aux Pays-Bas : Très forte : de nombreux hollandais ne se déplacent uniquement qu'en vélos et accordent leurs préférences aux leaders du marché. Evolution de l'environnement : - Augmentation du prix du carburant - Engouement pour le développement durable & respect de la planète - Progrès technologique = légèreté, robustesse, nouveaux matériaux - Amélioration du confort - Forte croissance du marché du cycle - Tendance du vélo à assistance électrique ANALYSE INTERNE Cible : Pour la France : Destiné aux familles, pour les promenades du dimanche. [...]

[...] Ce produit serait proposé dans tous nos pays d'implantation. En ce qui concerne le Highbike : nous aimerions ajouter d'années en années des options de plus en plus pointues pour en faire un vélo haut de gamme ainsi le promeneur du dimanche pourra se promener avec un vélo de haut standing. Positionnement : Nous débutons avec une part de marché de 25% en France, nous souhaiterions terminer à 55% en 2019 En ce qui concerne les Pays-bas, nous avons commercé à 12% de part de marché, au vue des derniers résultats, nous espérons terminer à au moins 50% de part de marché dans ce pays. [...]