Analyse d'un article de presse sur la stratégie d'entreprise

Thèmes abordés

Article de presse, stratégie d'entreprise, entreprise Ikéa, vente de panneaux solaires, stratégie de diversification

Résumé du document

Article numérique publié par Le Monde sur le site lemonde.fr le 30/09/13 intitulé « IKEA se lance dans la vente de panneaux solaires au Royaume-Uni »

L'objet de l'article est la nouvelle stratégie d'IKEA qui consiste à se lancer sur le marché du photovoltaïque tout en restant dans le concept du kit mis en place par IKEA. En effet, IKEA projette de vendre des kits de 18 panneaux solaires. Cette vente s'effectuera tout d'abord au Royaume-Uni (Marché test) avant de s'étendre en Europe.

Extraits

[...] L'innovation majeure, qui est à la fois le plus d'IKEA est la vente en kit. QUELQUES CHIFFRES : 338 magasins Présent dans 41 pays 655 millions de visiteurs en 2011 de PDM LES D.A.S Recherche et développement Production Distribution L'ARTICLE Article numérique publié par Le Monde sur le site lemonde.fr le 30/09/13 intitulé IKEA se lance dans la vente de panneaux solaires au Royaume- Uni L'objet de l'article est la nouvelle stratégie d'IKEA qui consiste à se lancer sur le marché du photovoltaïque tout en restant dans le concept du kit mis en place par IKEA. [...]

[...] En effet, elle se lance dans la vente de panneaux solaires ce qui représente une véritable diversification pour l'entreprise. EN RESUME La stratégie de diversification d'IKEA est prometteuse car le marché des panneaux solaires est un marché porteur. Le projet de rendre le photovoltaïque accessible à tous est très intéressant. Cependant, Ikea risque de souffrir d'un problème d'image dû au fait que l'entreprise est reconnue comme une marque discount. Les consommateurs pourraient avoir des doutes quant à la bonne qualité des panneaux solaires. [...]