"L’entreprise au-delà de ses obligations légales : publicité financière et communication chez Saint-Gobain (1867-2005)", Rahma Chekkar (2005)

Résumé du document

« L'entreprise au-delà de ses obligations légales : publicité financière et communication chez Saint-Gobain (1867-2005) » est un article écrit par Rahma Chekkar en 2005. Il est extrait de l'ouvrage «L'entreprise, le chiffre et le droit » (pp. 157-172), dont les éditeurs sont J.G. Degos et S. Trébucq, du centre de recherche de l'Institut régional de gestion et d'administration des entreprises à Bordeaux.

Il s'agit d'une étude réalisée avec le concours du centre des Archives de Saint-Gobain situé à Blois, peu après les onzièmes Journées d'Histoire du Management et de la Comptabilité. On peut le qualifier comme article de recherche. L'auteur, Rahma Chekkar, est maître de conférences, doctorante en sciences de gestion à l'Université d'Orléans, à la Faculté de Droit, d'Économie et de Gestion – IAE. Elle effectue ses recherches au sein du LOG (Laboratoire Orléanais de Gestion). Sa thèse porte sur la naissance et le développement de la communication financière en France.

A l'origine, les publications d'informations financières de l'entreprise se présentent comme une obligation pour le dirigeant, cependant des conflits se font rapidement sentir entre la protection de l'épargne et la protection de l'entreprise. En effet, l'intérêt des associés réside dans la transparence de la société, mais au-delà de cet aspect, il est primordial de protéger l'entreprise face à la concurrence.

Extraits

[...] L'auteur, Rahma Chekkar, est maître de conférences, doctorante en sciences de gestion à l'Université d'Orléans, à la Faculté de Droit, d'Economie et de Gestion IAE. Elle effectue ses recherches au sein du LOG (Laboratoire Orléanais de Gestion). Sa thèse porte sur la naissance et le développement de la communication financière en France. Elle est également responsable des Masters MS et MSc en Auditing, Management Accounting and Information Systems à l'ESC de Lille. Elle a également participé à la rédaction des articles suivants : - La recherche en comptabilité : trouver son chemin dans le labyrinthe de la recherche documentaire. [...]

[...] Le passage à la communication financière apparaît alors comme "une étape obligée" pour les grandes entreprises cotées avec le principe de "Donner des résultats, c'est bien, les expliquer, c'est mieux". Certaines entreprises ont cependant fait plus de progrès que d'autres depuis quelques années en termes de communication financière Analyse Le titre est explicite, tant au niveau de la période traitée que du sujet. L'objectif de cet article est de présenter les évolutions de la communication financière dans les entreprises françaises d'une manière concrète en s'appuyant sur le cas Saint-Gobain. [...]

[...] Saint-Gobain, qui est sûrement la grande pionnière dans la communication financière, sort de l'anonymat et se met à utiliser des moyens très diversifiés par exemple les médias à l'occasion de la tentative d'OPA de BSN ; la mise en place de lignes téléphoniques pour répondre à toutes les questions concernant la compagnie et l'OPA ; ou encore des campagnes de communication pour les salariés et actionnaires. Le but de toutes ces mesures est d'inspirer confiance afin de fidéliser et d'orienter les actionnaires, ainsi que de mieux connaitre son public et de communiquer avec lui. Face au développement de l'actionnariat qui bénéficie à de nombreux particuliers, de nouvelles pratiques de communication financière se développent et est créée une direction de la communication financière. [...]

[...] Le sujet repose donc sur la nécessité pour une entreprise de cacher ou de divulguer l'information financière aux tiers. Cet article est destiné aux professionnels ayant connaissance des enjeux de la stratégie en entreprise et des dilemmes que sa mise en place pose. Son raisonnement explicite bien les enjeux de la stratégie et le fait que l'efficacité opérationnelle n'est pas relatée à la stratégie. Par ailleurs, cet article est très riche et présente une bonne manière de s'initier aux enjeux de la communication financière même s'il n'est pas suffisant pour traiter l'ensemble du sujet, il explique bien le lien entre l'évolution des pratiques de diffusion d'informations financières et l'évolution des relations entretenues avec le marché financier. [...]

[...] C'est cette obligation légale qui est la principale motivation de la diffusion des informations. Si le rapport sur les comptes est un grand pas dans l'histoire des entreprises, les actionnaires ont soif d'informations et exigent davantage d'explications. En effet, l'insatisfaction des actionnaires commence à se faire sentir, en particulier à cause de la rémunération de leurs capitaux qu'ils jugent insuffisante, ceci va se concrétiser dans le cas de Saint- Gobain par la création d'un groupement d'actionnaires en 1932, qui va devenir le porte-parole des porteurs de valeurs de Saint-Gobain et va même être à l'origine d'une "campagne de dénigrement". [...]