Projet d'implantation d'une boutique de chaussures pour femmes à Casablanca

Thèmes abordés

Projet, implantation, boutique, chaussures pour femmes, Casablanca

Résumé du document

La première activité de notre entreprise est de concevoir et de commercialiser les chaussures pour femmes .

Notre produit sera le fruit de notre créativité puisque la conception et l'assemblage du produit fini sera à notre charge.
La production sera certainement externalisée pour une bonne partie car nous n'avons ni les compétences nécessaires, ni le savoir-faire pour produire des chaussures.

En effet, d'après une visite au niveau d'une usine de production de chaussures à Sidi Maarouf, on a constaté que pour la fabrication d'une paire de chaussure, il faut disposer d'une vingtaine de machines et un savoir faire en la matière en plus d'un grand nombre d'ouvriers.

Extraits

[...] Les principales marques qui ressortent: ALDO, ZARA, Heyani, Raouf Design. Le budget est le principal frein à l'achat de chaussures de marques. L'avis sur la création d'une marque 100% marocaine est partagé ( 55%:oui, non) Les achats se font le plus souvent tous les 3 mois ou encore au besoin. Le budget alloué par les consommatrices se situe entre 400 et 800 DHS La marque est le critère le plus important lors des achats, suivi du modèle, le confort, ensuite la qualité et enfin le prix. [...]

[...] Autant dire que l'analyse est très favorable à la poursuite et au lancement du projet. La situation concurrentielle de ELEGANCE SHOES : Concurrents Avantages Inconvénients Prix Rêve d'un jour Produit haute gamme Bonne qualité Prix très élevés À partir de 1000 DH Heyyani Produit moyenne gamme Manque de design Créneau identique à ELEGANCE SHOES Aldo Produit moyenne gamme Qualité moyenne Chaussures Homme Accessoires Prix entre 600 et 1500 DH Texto Produit moyenne gamme Mauvais rapport qualité prix À partir de 600 DH Raouf Design Luxe Femme à partir de 30 ans et plus À partir de 1000 DH Conclusion de la situation concurrentielle: Il existe donc un marché plus au moins sans concurrence directe puisque nous offrons un produit qui s'adapte à tout type de femme qu'elle soit jeune ou âgée. [...]

[...] La capacité de production des concurrents actuels et potentiels est de: 12.500 paires par mois ( 25 jours ouvrés en moyenne par mois) 150.000 par an. Source: Etude marché réalisée par un concurrent direct PPV La demande prévisionnelle La demande prévisionnelle constitue le nombre de femmes concernées directement par notre produit. Cette demande augmentera chaque année puisque le taux de croissance de la population marocaine en 2005 a été de 1,57%. Effort personnel: les femmes qui ne sont pas intéressées par les chaussures de marque marocaine + les femmes qui sont insatisfaites des produits déjà existants sur le marché marocain: x 45% = (qui ne sont pas intéressées) x 15% = ( femmes insatisfaites) Total = Hypothèse: croissance annuelle de Source: HAUT COMMISSARIAT AU PLAN PPV Demande prévisionnelle Offre prévisionnelle Déficit prévisionnel Effort personnel PPV Marketing Mix Produit: Chaussures pour femmes: été – hiver – printemps Chaussures de ville, de soirée . [...]

[...] Cette population doit appartenir à la tranche d'âge 15 ans – 44 ans. En effet, au-delà de cet âge les besoins en chaussures sont différents, de même pour les goûts et styles. La taille de notre population cible dépasse les 210 individus ( P 210), par conséquent notre échantillon sera calculé de la manière suivante:  1/e² marge d'erreur Le « e » est fixé à 10% Donc échantillon minimum est de 100  100= 100. Les critères pris en compte dans la détermination de notre échantillon: Le critère âge Le quartier Le revenu Nombre de ménages Californie: Gauthier: Ain Diab: ANFA: Constitution de l'échantillon (équiprobabilité): Californie 21% Ain Diab 26% Anfa 24% Gauthier 29% Le choix de la population de base qui est constituée de toutes les femmes marocaines toute catégorie confondue dont la tranche d'âge est comprise entre 15 ans à 44 ans se justifie par le fait que le consommateur n'a plus un comportement rationnel pour ce qui est du choix du produit désiré. [...]

[...] Notre produit sera le fruit de notre créativité puisque la conception et l'assemblage du produit fini sera à notre charge. La production sera certainement externalisée pour une bonne partie car nous n'avons ni les compétences nécessaires, ni le savoir-faire pour produire des chaussures. En effet, d'après une visite au niveau d'une usine de production de chaussures à Sidi Maarouf, on a constaté que pour la fabrication d'une paire de chaussure, il faut disposer d'une vingtaine de machines et un savoir faire en la matière en plus d'un grand nombre d'ouvriers. [...]