Projet ERC: étude de marché concurrentiel

Thèmes abordés

commerce, concurrence, méthodologie, start-up, marché concurrentiel

Résumé du document

De nos jours, de plus en plus de Start-up se lancent sur le marché, cependant la conjoncture actuelle étant de plus en plus tendue pour ces jeunes entreprises, celles-ci cherchent à diversifier leurs offres et devenir de plus en plus compétitives. Ceci est le cas de la société Yourbox qui s'est lancé sur le marché de l'animation pour les évènements d'entreprise en début de l'année 2011 et qui a enregistré un chiffre d'affaire de 250000€ en seulement 3 mois.
Comme ses concurrentes, la société Youbox cherche à être la plus compétitive sur le marché de l'animation d'évènement d'entreprise et pour cela elle est prête à réaliser une étude de marché afin de connaître en profondeur le marché tant au niveau de la concurrence que de la demande et ainsi de pouvoir le dominer.

Extraits

[...] Quels prestataires connaissez-vous ? Créa Show Azéfir Sanza Your box Autres: Quels types d'animation recherchez-vous ? Animations Musicales Animations Artistiques Animations Photos Animations Vidéo Animations culinaires Soirée à thème Jeux participatifs 13. Cochez la case de votre choix : Selon vous quels sont les critères pour qu'une soirée soit qualifiée de réussite ? Méthode de l'analyse multicritère L'analyse multicritère peut être définit comme Un outil d'aide à la décision développé pour résoudre des problèmes multicritère complexes qui incluent des aspects qualitatifs et/ou quantitatifs dans un processus décisionnel Tout d'abord, nous avons élaboré un tableau[2] composé de 14 items représentant les critères les plus importants pour la création d'un évènement corporate. [...]

[...] Question de la recherche commerciale 2 C. Justification des choix méthodologique Le Questionnaire L'analyse multicritère et le Benchmark concurrentiel 7 II. Apport et limite de l'étude commerciale 10 A. Apports Le questionnaire L'analyse multicritère Le Benchmark 10 B. Limites Le questionnaire L'analyse multicritère Le benchmark 10 Conclusion 10 Annexe : 11 Le Questionnaire 11 Introduction De nos jours, de plus en plus de Start-up se lancent sur le marché, cependant la conjoncture actuelle étant de plus en plus tendue pour ces jeunes entreprises, celles-ci cherchent à diversifier leurs offres et devenir de plus en plus compétitives. [...]

[...] Tout d'abord, il souhaite connaitre le marché, c'est-à-dire ce que propose ses concurrents en terme d'animation. Dans un deuxième temps, il souhaite diversifier davantage son offre et créer une nouvelle animation, ainsi il veut connaitre les nouvelles attentes des clients Question de la recherche commerciale De ce fait, le problème managérial est établi, cependant celui- ci est vaste. En effet, nous devons découvrir les attentes des consommateurs et les leviers qui feront en sorte que le client choisira la société Yourbox au lieu de l'une ou l'autre des sociétés concurrentes. [...]

[...] Pour cela, nous allons utiliser une technique quantitative d'étude de commerciale qui est le questionnaire. En effet, nous avons réalisé un questionnaire[1] composé de 4 questions dichomatiques questions multichomatiques à choix multiples questions ouvertes et d'un tableau à échelle à support sémantique qui va nous être d'une grande utilité lors de la suite de l'étude. Ainsi, nous avons soumis ce questionnaire à 17 entreprises et nous avons récolté les données suivantes : Tout d'abord, nous avons naturellement souhaité connaitre le nombre d'entreprise organisant des évènements corporate : Nous savons désormais que 65% des entreprises sondées organisent des évènements corporate. [...]

[...] Vos collaborateurs Vos clients Vos fournisseurs La presse 5. Quel est le but de ces événements ? Remercier les collaborateurs, Remercier les clients, Remercier les fournisseurs, Fidéliser les clients, Lancer un produit, Communication interne, Communication externe Quel budget consacrez-vous en moyenne à l'organisation de vos événements ? Dans le cadre de vos événements, mettez-vous en place des animations ? Oui Non 8. Quel budget consacrez-vous en moyenne à l'organisation de vos animations ? Par quel prestataire passez-vous ? Avez-vous été satisfait par votre (vos) dernier prestataire(s) ? [...]