Etude de marché du l'enseigne Jardiland

Thèmes abordés

Etude de marché, enseigne Jardiland, entreprise, secteur du jardinage, secteur de l'animalerie

Résumé du document

Jardiland, leader en France sur le secteur du jardinage (811 millions d'euros en 2011), est également présente sur le secteur de l'animalerie. En effet, l'enseigne est positionnée sur des segments allant des animaux domestiques (chiens, chats) jusqu'aux reptiles, en passant par les poissons, les petits rongeurs (hamster, cochons d'Inde, lapins) et le nécessaire à leur entretien.

Extraits

[...] En effet, la baisse notable du pouvoir d'achat des consommateurs incite ces derniers à être plus attentif sur le coût d'achat et d'entretien de ces animaux. De plus, particularité propre aux oiseaux, il semblerait que l'idée d'enfermer ce type d'animaux dans une cage agirait comme un frein à l'achat, malgré l'arrivée de nouveaux produits plus techniques et plus haut de gamme[2]. Il serait intéressant de se pencher sur ce problème de la chute brutale du secteur volatile et sur celui des petits rongeur , qui pourrait sur le long terme prendre de plus en plus d'ampleur. [...]

[...] Objectifs/cibles Le problème majeur concernant les oiseaux et les mammifères résulte d'une part d'une baisse notable des ventes pour ces petits animaux, d'autre part, on assiste à une évolution de la mentalité chez le consommateur, plus soucieux désormais du bien-être de ces créatures. En effet, il leur apparaît plus difficilement acceptable l'idée d'utiliser une cage en fer ou en plastique afin d'éviter que l'animal ne s'échappe du domicile, d'où une réticence à acheter ce type d'animal. Ce phénomène de désamour est aggravé par le coût relativement élevé des produits d'entretien. Ainsi, les objectifs sont multiples : 1. Informer le consommateur sur ces petits animaux 2. Fidéliser de nouveaux clients 3. [...]

[...] Relancer la vente de petits mammifères 4. Relancer la vente d'oiseaux 5. Accompagner l'effort par des mesures visant à promouvoir leurs produits d'entretien Concernant les cibles, il serait intéressant en premier de s'intéresser aux clients actuel de l'enseigne, qui connaissent les produits et qui ont une certaine fidélité, notamment dans la catégorie des 6-15 ans, friands de petits animaux, et dans celle des plus de 55 ans, également friands de ces animaux. Cependant, il ne faut pas oublier la demande potentielle, qui peut jouer un rôle non négligeable. [...]