Etude de marché : cas Lipton

Thèmes abordés

Lipton, groupe Unilever, produits de grande consommation, thé, questionnaire

Résumé du document

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines personnes semblent attirer le succès, le pouvoir, la fortune, l'accomplissement presque sans effort ?
Qu'est-ce qui fait que certains réussissent facilement, d'autres difficilement et d'autres encore pas du tout ?
Créée en 1893, la marque Lipton fait aujourd'hui partie du groupe Unilever, 2ème entreprise mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète.

Extraits

[...] De plus, cette marque ne semble pas assez développée au niveau de son positionnement. C'est pourquoi nous émettons quelques recommandations afin de maintenir la position concurrentielle de cette entreprise : Élargir son positionnement par la création et le lancement d'un nouveau segment : Rajeunissement de la marque par le développement d'une politique de communication novatrice et intensive. En regroupant ces deux parties traités, nous déduisons que le lancement du thé Lipton au petit déjeuner pour les enfants est une opportunité à saisir si l'on applique comme il se doit la démarche marketing, Tous les points traités dans cette démarche sont favorables Donc oui pour le lancement de ce produit. [...]

[...] Qu'est-ce qui fait que certains réussissent facilement, d'autres difficilement et d'autres encore pas du tout ? lipton.jpg 1. Présentation de « Lipton » 2. Présentation de la problématique 3. Présentation du questionnaire 4. Diagnostic et analyse 5. Les forces et faiblesses de la marque 6. Démarche marketing Recommandations stratégiques et marketing Synthèse Conclusion Unilever.jpg Spécialiste des produits de consommation est une multinationale incontournable dans les rayons des supermarchés, des produits alimentaires et boissons aux cosmétiques en passant par les produits d'entretien et d'hygiène. [...]

[...] Fruits rouges  Caramel  Citron  Cola  Autres  A quel prix seriez-vous prêt à acheter du thé ? 15 Dhs 20 Dhs 25 Dhs 30 Dhs Autres  Connaissez-vous la marque Lipton ? Oui  Non  Que pensez-vous du lancement d'un nouveau thé Lipton pour enfant pour le petit déjeuner ? . Quelle quantité donnerez-vous à vos enfants au petit déjeuner ? Une demi tasse  Une tasse  Deux tasses  Quelle proposition donnerez-vous à Lipton pour le lancement de son nouveau produit ? . [...]

[...] Parmi eux, des marques très connues et appréciées du grand public Dove et Ponds (savons) Cif, Domestos (produits d'entretien) Signal (dentifrice) Findus (plats surgelés) Knorr (soupes) Lancement oui ou non d'un thé pour enfants au petit déjeuner ? Avez-vous des enfants ? Oui  Non  Si oui, combien ? 1  2  3  4  . Quel âge ont-ils ? 1-5  6-9  10-15  Quel est votre mode de consommation au petit déjeuner ? Café  Thé  Lait  Chocolat Chaud  Jus  Consommez-vous du thé ? Oui  Non  Quel thé préférez-vous pour le petit déjeuner ? [...]