Analyse de marketing stratégique de la marque Lévi's

Thèmes abordés

analyse, marketing stratégique, marque, Lévi's, jeans

Résumé du document

Entreprise de fabrication de vêtements (jeans) créée en 1853 par Levi Strauss.
Fidélisation de 5 générations de consommateurs grâce à:
- une capacité d'innovation (ex: brevet de rivetage des fermetures des pantalons en 1873).
- une capacité d'adaptation (ex: nouvelle stratégie marketing face à la montée de la concurrence).
Exportation dans le monde entier.

Extraits

[...]  points de ventes aux USA et présence dans plus de 78 pays. < number > logo idrac.jpg La promotion: Utilisation de nombreux supports de communication et recours au modèle: Attention: attirer l'attention. Intérêt: susciter l'intérêt. Désir: créer et entretenir le désir du produit. Achat: convaincre et pousser à l'achat. - La publicité (TV et cinéma): grande exposition, implication totale. < number > logo idrac.jpg - L'affichage et la presse quotidienne: couverture maximale, promotion boostée. < number > logo idrac.jpgLevis p.jpglevis-type-1-jeans-liliana-small-67154.jpghot_akshay_kumar_levis02.jpg - Internet et les réseaux sociaux: supports incontournables. [...]

[...] logo idrac.jpg Arizzi Guillaume – Bachelor 3 Marketing Stratégique levis_montage1.jpg < number > Sommaire Introduction I. Présentation de la marque. Les cibles de Levi's. Concurrence et position. II. La fin des années 90: la crise chez Levi's. Les erreurs commises. Les conséquences. III. Un nouveau départ. Stratégie marketing: les 4P's de Levi's. Quels résultats pour Levi's ? < number > logo idrac.jpg Introduction Entreprise de fabrication de vêtements (jeans) créée en 1853 par Levi Strauss. Fidélisation de 5 générations de consommateurs grâce à: - une capacité d'innovation brevet de rivetage des fermetures des pantalons en 1873). [...]

[...] Chômage technique pour stopper la production le temps d'écouler les stocks. < number > logo idrac.jpgcrise-financiere.jpg III. Un nouveau départ. Stratégie marketing: les 4P's de Levi's. Recours aux Early Adopters pour donner naissance à la gamme Levi's Engineered (LEJ) en 2000  2 millions de pièces en 2 ans. Le produit: novateur, moderne, traditionnel. - la coupe: varie selon le modèle et le sexe. Pour la 1ère fois, démarche spéciale envers les femmes avec des coupes spécifiques. - le tissu: tissu exclusif garant de confort, de qualité et de résistance. [...]

[...] Présentation de la marque Les cibles de Levi's. Trois catégories de consommateurs de jeans: les adolescents de 14 à 20 ans, qui représentent le marché de demain. les jeunes de 20 à 35 ans, qui accordent une très grande importance à l'apparence. les femmes actives, qui ont un très fort pouvoir d'achat. Cette segmentation permet: de répondre aux attentes et besoins des clients, d'exploiter de nouvelles opportunités, de concentrer ses forces sur les clients à forte valeur stratégique. < number > logo idrac.jpg Concurrence et position. [...]