Analyse de la démarche mercatique de Heineken

Thèmes abordés

analyse, démarche mercatique, Heineken, marché, bière

Résumé du document

Heineken France est un groupe leader, à la fois avec Heineken Entreprise le brasseur et avec France Boissons le distributeur.
Heineken produit des bières sous différentes marques comme Desperados.

Heineken a recours à un système d'information mercatique et à une veille informationnelle qui lui permet de prendre des décisions efficaces et de prendre de l'avance sur ces concurrents. Le système d'information et la veille informationnelle son traités par le chef de marque stratégique et ses employés.
Son chiffre d'affaires est de 1.37 milliard d'euros en 2006 et 1.62 milliard d'euros en 2010. Le marché a pris plus 5 % en 2011 et la demande n'a pas augmentée.

Extraits

[...] B/Heineken sur ce marché SWOT Positionnement : Les consommateurs on plutôt une bonne vision d'Heineken, il lui trouve généralement un bon goût et une bonne qualité même si certain bières sont plutôt un peu amère Cible : Homme, Femme, jeune, personne agées. 2/Mercatique opérationnelle. Les produits : Vente de différents types de bières comme des bières light, bières sans alcool, bières aromatisée et des bières brune et blonde. Heineken commercialise sous différents formats (fût, cannette, bouteille). Au niveau international, Heineken cherche à faire correspondre le produit le mieux possible aux consommateurs de chaque pays qui n'ont pas les mêmes attentes. [...]

[...] Heineken France et France boisson se répartissent la distribution des bières des différentes filiales de Heineken. La communication de l'offre : Heineken à une communication importante, elle se fait connaître dans la presse locale et internationale, elle organise des concerts et des canulars. Elle a recours aussi à des campagnes ou des affiches publicitaires. La communication est différente d'un pays à l'autre car la législation est différentes d'un pays a l'autre. Conclusion : Heineken a réussi à s'imposer sur le marché de la bière et réussi à fidéliser sa clientèle, Heineken est fait pour perdurer dans le temps. [...]

[...] Heineken produit des bières sous différentes marques comme desperados / Mercatique stratégique. Heineken a recours à un système d'information mercatique et à une veille informationnelle qui lui permet de prendre des décisions efficaces et de prendre de l'avance sur ces concurrents. Le système d'information et la veille informationnelle son traités par le chef de marque stratégique et ses employés. Son chiffre d'affaires est de 1.37 milliard d'euros en 2006 et 1.62 milliard d'euros en 2010.Le marché a prix plus en 2011 et la demande n'a pas augmenter. [...]