La stratégie publicitaire des Hôtels F1

Thèmes abordés

stratégie publicitaire, Hôtels F1, hôtels low cost, France, entreprise

Résumé du document

Hôtel F1, anciennement Formule 1, est la marque à bas prix du groupe hôtelier Accor crée il y a plus de 20 ans. Le réseau a été entièrement rénové, il est composé de 260 hôtels modernes partout en France, qui représentent la nouvelle génération d'hôtels low cost.
Les services proposés aux clients sont les mêmes que dans l'hôtellerie « classique » : petit déjeuner, wifi offert, parking, chambre double ou triple avec Canal+, literie confortable, ménage…

Extraits

[...] Stratégie Publicitaire Etude de cas : Hôtel F1 Hôtel F1, anciennement Formule est la marque à bas prix du groupe hôtelier Accor crée il y a plus de 20 ans. Le réseau a été entièrement rénové, il est composé de 260 hôtels modernes partout en France, qui représentent la nouvelle génération d'hôtels low cost. Les services proposés aux clients sont les mêmes que dans l'hôtellerie classique : petit déjeuner, wifi offert, parking, chambre double ou triple avec Canal+, literie confortable, ménage Nous allons étudier la campagne de l'enseigne réalisée en 2011 par l'agence Australie (le plan média à été réalisé par l'agence Havas Média). [...]

[...] Objectifs : recruter des fans et faire le buzz. Contexte : en période de crise et après une période estivale maussade, hotelf1, l'enseigne low-cost du groupe Accor, est la solution pour partir en week-end en France durant l'été indien à faible coût en ne payant que l'essentiel pour dormir. Positionnement : enseigne low cost et qui le revendique. Tout le superflu (ce qui n'est pas indispensable à la qualité d'une bonne nuit) d'une chambre est supprimé pour proposer des prix attractifs la chambre triple) afin que le client ne paye que l'essentiel : un lit pour dormir dans une chambre. [...]

[...] La promesse et le bénéfice sont différents de leur concurrent HotelF1, dans le sens où Première Classe, dans cette campagne, mise sur le confort et le bien-être, alors que HotelF1 mise sur le prix avant tout et met en avant le superflu inutile des autres chaînes hôtelières qui justifie les tarifs élevés proposés. L'axe créatif est différent également, ici, on nous montre des clients dans une chambre d'hôtel Première Classe, ils sont en situation chez Hotelf1 on privilégie une accroche provocatrice sans visuels. En revanche, les créations sont minimalistes pour les deux concurrents, puisque leur volonté et de lutter contre le superflu, ce qui se traduit également dans les choix pour la communication. [...]

[...] Réel concurrent de HôtelF1, la marque possède néanmoins un déficit de notoriété par rapport à son rival. En Juillet 2011, soit 2 mois avec HotelF1, l'enseigne a lancé une vaste campagne de communication avec de l'affichage notamment. Signature : l'essentiel pour une bonne nuit Positionnement : Première Classe ne se positionne pas en tant que marque low-cost, mais sur le marché de l'hôtellerie économique 1 étoile. Promesse : l'essentiel du confort, de la qualité et du service sans sacrifier son budget et sans compromis pour le client Bénéfice : on passe une bonne nuit chez Première Classe, comme à la maison. [...]

[...] - Bénéfice : une chambre à prix attractif pour se faire plaisir sur autre chose quand on est part en week-end ou en vacances - Preuve : pas de vue sur mer, pas de salle de bain dans la chambre, pas de grandes décorations et grands espaces (ce n'est pas une suite mais un prix attractif et imbattable : la chambre TRIPLE. - Contraintes : chartre graphique (couleur jaune orangé et noir, indispensables), budget limité, pas de signature de marque, les franchisés (propriétaires des hôtels de la marque) exigent de l'affichage dans leur plan de communication. Comparatif avec Première Classe Première Classe, l'enseigne du groupe Louvres Hôtels, propose également des chambres à prix attractifs, avec la salle de bain privative en plus. [...]