La stratégie de Perrier

Thèmes abordés

stratégie, Perrier, boissons gazeuses sans alcool, voies de croissance, Matrice Mc Kinsey

Résumé du document

Perrier est spécialisé dans le domaine des boissons gazeuses sans alcool.
Perrier est aussi un verrier. Perrier a été obligé de développer cette activité pour survivre.

Perrier adopte une stratégie de différenciation. Les boissons Perrier sont différentes de celles de ses concurrents, elles satisferont les besoins de chaque client au travers d'un avantage concurrentiel durable.

Extraits

[...] Cela a permis également une meilleure identification des leviers d'actions, besoins et potentiels des différents pays, grâce à des équipes locales. Toutes ses mesures ont permis d'assurer l'extension de la marque à travers le monde, notamment dans des pays à fort potentiel comme le Chine et l'Australie. Perrier veut étendre sa gamme et vendre des produits innovants sous différents formats, avec un packaging attractif. Des modes de communications tels que les relations publiques et les actions de sponsoring, développent également la notoriété de la marque. [...]

[...] Perrier est aussi un verrier. Perrier a été obligé de développer cette activité pour survivre. Les DAS de Perrier : L a stratégie dominante de Perrier , selon le modèle de M .Porter : Perrier adopte une stratégie de différenciation. Les boissons Perier sont différentes de celles de ses concurrents, elles satisferont les besoins de chaque client au travers d'un avantage concurrentiel durable. Perrier met à disposition de sa clientèle plusieurs sortes de boissons. Pour attirer les jeunes ils proposent un nouveau concept qui est le Perrier fluo, avec un packaging original et innovant grâce à ses couleurs flashy nous découvrons en grande distribution des boissons Perrier plus classique dans un conditionnement en plastique de couleur bleu et enfin une gamme aromatisée. [...]

[...] Le succès du Perrier Fluo est la preuve que grâce à son image de marque Perrier peut s'orienter sur de nouveaux segments avec une image différente comme ici décalée et extravertie tout en conservant son image de produit sain. Perrier peut aussi élargir sa gamme de produits Perrier Fluo avec de nouveaux parfums. En effet, Perrier ne prend pas trop de risques sur cet élargissement car les jeunes adultes sont des consommateurs qui se laissent guider par la nouveauté du marché. Il doit aussi développer sa gamme de d'eau classique et celle des eaux aromatisées , car ses produits son banalisé dans l'esprit des consommateur . [...]