Stratégie des parcs d'attractions en France

Thèmes abordés

Stratégie des parcs d'attractions en France, structures divertissantes, évolution du marché, prix raisonnables, parcs de loisirs

Résumé du document

Les parcs de loisirs sont des lieux en plein air qui proposent des structures divertissantes ou de détente basés sur un thème précis ou offrant des activités généralistes. On en recense plusieurs types :
- Des parcs d'attractions
- Des parcs à thèmes
- Des parcs animaliers
- Des parcs aquatiques
On sait qu'en moyenne un Français se rend 3 fois par an dans un parc de loisirs, il paraît donc intéressant de voir quelle est l'évolution de ce marché et quels en sont les principaux acteurs, leurs forces et leurs faiblesses.
Depuis le milieu des années 90, le nombre de parcs de loisirs a connu une évolution spectaculaire, on en compte à peu près 200, mais le marché est dominé par 3 principaux concurrents Eurodisney, Le Futuroscope et le parc Astérix.

Extraits

[...] Sur ce point là le marché peut être qualifié de visqueux Menace des nouveaux entrants Des grands projets de parcs récréatifs et d'équipements thématiques éducatifs sont en cours de montage et devraient ouvrir d'ici environ 5 ans, comme le Bioscope en Alsace, le Parc du végétal à Angers, le Parc du Quaternaire en Haute Loire, Animal Explora en Haute Marne, le Parc de découverte aéronautique et spatiale à Toulouse en liaison avec la Cité de l'Espace. Si ces nouveaux entrants sont moins chers et plus attractifs la clientèle se tournera vers eux. Néanmoins l'ancienneté des parcs existants constitue une force par rapport aux nouveaux entrants sur le marché. [...]

[...] Au contraire, étant donné que les banques n'accordent plus de prêt aux entreprises dans le besoin (car trop risqué), celles-ci licencient ou déposent le bilan. Les ménages font attention à leurs dépenses et préfèrent bloquer leur argent sur un compte rémunéré plutôt que de le dépenser. Les secteurs les moins touchés sont ceux que l'on pourrait qualifier de première nécessité comme l'alimentaire, l'énergie (électricité, essence). Le secteur des loisirs, qui comprend les parcs à thèmes, connait une baisse de croissance. Les agences de voyages sont les premières touchées par cette vague. [...]

[...] Les clients pensent que les parcs constituent une bonne alternative aux voyages lointains. De ce fait, les personnes consacrent une plus grande partie de leur budget vacances aux parcs à thèmes et décident de rallonger leur séjour. Cette modification du style de vie profite aux hôtels qui voient leur taux d'occupation atteindre des chiffres record pour Eurodisney). Malgré la crise, le panier moyen a lui aussi augmenté pour certains parcs comme par exemple Vulcania grâce aux boutiques souvenirs et à la restauration. [...]

[...] Augmentation de l'attrait pour les activités de détente La société actuelle connait un problème de stress et une baisse de morale liée à la crise économique et au rythme de vie des français. Devant une baisse du pouvoir d'achat, ils se voient dans l'obligation de travailler plus, voire de cumuler plusieurs emplois. C'est pourquoi de plus en plus de français cherchent un moyen de s'évader et d'évacuer leur stress à travers des activités sportives, culturelles ou autres. Les parcs d'attraction constituent un bon moyen de relaxation, ludique et convivial grâce à leurs animations et à l'atmosphère qu'il s'en dégage. [...]

[...] On peut parler ici de rapport gagnant gagnant entre les 2 entités. Enfin il est fréquent que les vacanciers venus initialement pour le parc, rallongent leur séjour pour visiter la région environnante ce qui profitent aux commerçants locaux. Apparition et développement du tourisme d'affaires Certains parcs jouent la carte du tourisme d'affaires afin de remplir les hôtels tout au long de l'année et non plus uniquement durant les périodes de vacances scolaires. Pour cela, ils construisent des infrastructures spécifiques comme des centres de congrès créés dans le but d'accueillir des séminaires. [...]