Stratégie marketing de Nespresso et de ces principaux concurrents

Thèmes abordés

stratégie marketing, Nespresso, principaux concurrents, café en dosette, marché

Résumé du document

Notoriété de la marque « maison du café ».
Alliance avec Phillips pour créer une machine.
Design soigné des machines (plusieurs colories).
Création de séries limitées, nouveaux produits.
Nombre important de machines vendues.
Produit entré de gamme, vendus moins chère que les machines Nespresso.
Accessible car bon rapport qualité/prix.
Café moins cher que Nespresso.
Senseo est le leader sur le segment des dosettes souples.
Choix de café .
Plusieurs sortes de dosettes (Senseo Latte, Cappuccino).

Extraits

[...] Stratégie Marketing Question 1 Evaluer les forces et les faiblesses des concurrents de Nespresso. Senseo Le premier concurrent de Nespresso est Sara Lee Corporation (Maison du café) avec le produit Senseo qui propose également des dosettes. Ethical Coffee Il s'agit ici du concurrent fournisseur de dosettes du groupe Casino. Lavazza Lavazza est une entreprise italienne. C'est un concurrent qui connait une croissance en hausse. Elle propose des dosettes de Café. Malongo Question 2 Déterminez chacune des forces (Modèle de Porter) agissant sur le marché des dosettes/capsules de café. [...]