Stratégie marketing pour la marque automobile Audi

Thèmes abordés

Carte perceptuelle, marque automobile Audi, technologie, constructeur allemand, évènements sportifs

Résumé du document

Avec la crise économique actuelle, les marques d'automobiles cherchent de plus en plus à diversifier leurs offres pour toucher plus de segment. Une stratégie qui fonctionne pas toujours d'autant plus que le seul segment que la crise n'a pas toucher est le haut de gamme. La marque Audi a sue bien se comporter face à la crise grâce une image de marque bien entretenue et synonyme de luxe.

Extraits

[...] ÉTUDE DE CAS : AUDI < number > < number > SOMMAIRE INTRODUCTION PRÉSENTATION DE LA MARQUE AUDI ANALYSE DE LA CONCURRENCE CARTE PERCEPTUELLE STRATÉGIE MARKETING ET STRATÉGIE DE MARQUE LES ENJEUX STRATÉGIQUE CONCLUSION < number > INTRODUCTION AVEC LA CRISE ÉCONOMIQUE ACTUELLE, LES MARQUES D'AUTOMOBILES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À DIVERSIFIER LEURS OFFRES POUR TOUCHER PLUS DE SEGMENT. UNE STRATÉGIE QUI FONCTIONNE PAS TOUJOURS D'AUTANT PLUS QUE LE SEUL SEGMENT QUE LA CRISE N'A PAS TOUCHER EST LE HAUT DE GAMME. LA MARQUE AUDI A SUE BIEN SE COMPORTER FACE À LA CRISE GRÂCE UNE IMAGE DE MARQUE BIEN ENTRETENUE ET SYNONYME DE LUXE. COMMENT À L'ESPACE DE 10 ANS AUDI EST PASSER D'UNE IMAGE DE RINGARDE À UNE IMAGE D'EXCELLENCE ? [...]

[...] ILS ONT OBTENUS CES RÉSULTATS GRÂCE À UNE STRATÉGIE BIEN FICELÉ ET COHÉRENTE QUI SE BASE SUR : INVESTIR TOUS LES SEGMENTS DE MARCHÉS EN SE LIMITANT EXCLUSIVEMENT DANS LA PARTIR PREMIUM RENFORCER ET REVENDIQUER LA SUPÉRIORITÉ TECHNOLOGIQUE DE LA MARQUE, ACCENTUER L'ORIGINALITÉ ET LA FORCE DE SES PRODUITS ÉTENDRE SA PRÉSENCE À TOUS LES CONTINENTS, NOTAMMENT LE MARCHÉ NORD-AMÉRICAIN, LES PAYS DU PROCHE-ORIENT, L'ASIE DU SUD-EST ET L'AMÉRIQUE DU SUD OFFRIR À SES CLIENTS UNE QUALITÉ DE SERVICE IRRÉPROCHABLE < number > CONCLUSION L'AVANCE PAR LA TECHNOLOGIE, TEL EST LE SLOGAN D'AUDI. LE CONSTRUCTEUR ALLEMAND ESSAIE DE LE TRADUIRE EN PERMANENCE DANS TOUTES SES ACTIONS DE COMMUNICATION À DESTINATION DE SES CLIENTS. CE QUI FAIT LE SUCCÈS DE LA MARQUE ET SES CLIENTS L'ONT TRÈS BIEN COMPRIS. «NOTRE CRITÈRE EST LA DIFFÉRENCIATION ». [...]

[...] ET CELA ÉTAIT POSSIBLE PAR : PARTICIPATION AUX ÉVÈNEMENTS SPORTIFS DE RENOMMÉ (24H DU MANS) UN DESIGN SCULPTÉ ET DESTINÉ POUR UN SEGMENT TRÈS LARGE LA MAITRISE DE LA TECHNOLOGIE < number > LA CARTE PERCEPTUELLE CETTE CARTE NOUS MONTRE LE POSITIONNEMENT RÉEL D'AUDI PAR RAPPORT À SES CONCURRENTS < number > Audi Bmw Mercedes LA CARTE PERCEPTUELLE LE DIAMÈTRE DES BULLES REPRÉSENTE L'IMAGE DE MARQUE L'IMPORTANCE D'UTILISATION DE LA TECHNOLOGIE VARIE ENTRE 0 ET 10 SELON L'ENTREPRISE LE VOLUME DES VENTES EST NOTÉ ENTRE 0 ET 10 SELON CHAQUE MARQUE À L'AIDE DE CETTE CARTE STRATÉGIQUE (POSITIONNEMENT STRATÉGIQUE), NOUS PERMET DE VOIR LES POINTS FORTS ET LES POINTS FAIBLES DE CHAQUE ENTREPRISE, AINSI AUDI, IL LUI RESTE QU'À AUGMENTER SES VENTES ET DE GARDER SON AVANCE EN TERME D'IMAGE ET DE TECHNOLOGIE DE POINTE UTILISÉE POUR DEVENIR LE LEADER DU SEGMENT. < number > LA STRATÉGIE MARKETING ET LA STRATÉGIE DE MARQUE AVEC UNE STRATÉGIE OFFENSIVE, AUDI EST L'UN DES CONSTRUCTEURS LES PLUS RENTABLES AU MONDE. [...]