Stratégie marketing et d'entreprise de H&M

Résumé du document

Bonjour,Vous trouverez dans ce PPT un détaillé de la stratégie d'entreprise de H&M.Nous avons eu une note de 17/20.Plan :L'ENTREPRISE H&M ET SON MARCHÉChiffre d'affaire et implantation à l'internationalSa stratégie de marchéSA STRATÉGIE CONCURRENTIELLE Le positionnement d'H&M par rapport à ses concurrentsUne stratégie de différenciationDiagnostic concurrentielSA STRATÉGIE DE MARQUELes moyens d'expression de la marqueLe rôle de la marque d'H&MLe capital marqueLa stratégie de marque

Extraits

[...] C. a. b. c. [...]

[...] La stratégie marque Les marques sont porteuses et sources de valeurs pour les entreprises parce qu'elles influencent le comportement de consommation des individus, elles s'envisagent dans une perspective à long terme LES MOYENS D'EXPRESSION DE LA MARQUE Choix stratégique de l'organisation qui permet l'identification du groupe , il permet à la marque d'être reconnaissable et identifiable (nom, slogan, couleur etc.) DESCRIPTION ET SIGNIFICATION DU LOGO LE RÔLE DE LA MARQUE La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit d'une entreprise, on définit son identité par le prisme de Kapferer L'IDENTITÉ DE LA MARQUE SELON LE PRISME DE KAPFERE PHYSIQUE Les lettres H&M Conception de long durée RELATIO N mode et La qualité au meilleur prix REFLET Convient à toutes les personnes soucieux de la tendance et du style de qualité au meilleur prix PERSONNAL ITÉ Branché Chic Simplicité Jeune CULTURE Prestige européen international MENTALISATIO NAccessible à tous, et unique LE CAPITAL-MARQUE Ensemble des attitudes et des comportements du consommateur qui explique la force d'une marque LA NOTORIÉTÉ ET L'IMAGE DE H&M • Prix avantageux et compétitif • Haute couture • prestige • Durabilité • Basics • Bonne • Notoriété internationale Qualité Luxe Célébrité Modernité • Engagement de la marque • Elle augmente aussi sa notoriété avec ses actions commerciale « Starifié ». [...]

[...] L'ENTREPRISE H&M ET SON MARCHÉ Chiffre d'affaire et implantation à l'international Sa stratégie de marché SA STRATÉGIE CONCURRENTIELLE Le positionnement d'H&M par rapport à ses concurrents Une stratégie de différenciation Diagnostic concurrentiel SA STRATÉGIE DE MARQUE Les moyens d'expression de la marque Le rôle de la marque d'H&M Le capital marque La stratégie de marque A. L'ENTREPRISE H&M ET SON MARCHÉ CHIFFRE D'AFFAIRE ET IMPLANTATION À L'INTERNATIONALE Evolution et objectif SA STRATÉGIE DE MARCHÉ L'offre d'H&M est destinée aux fans de mode dans le monde entier pour qu'ils puissent à travers celle-ci exprimés leur propre style personnel de façon unique. [...]

[...] B. a. b. c. [...]

[...]  LE POSITIONNEMENT • H&M = entreprise proposant des produits tendances à petits prix pour tous les goûts et les couleurs large gamme permettant que tout le monde puisse trouver son style. • Des produits de bonne qualité et « fashion » • Concept = « mode de qualité à petit prix » (des prix défiants ceux des ses concurrents) • Vente d'accessoires assortis, produits cosmétiques, vêtements de nuit, chaussures, sousvêtements qui viennent renforcer la diversité des collections de vêtements plus de notoriété B. [...]