Stratégie Marketing & Communication digitale - Makerbot

Thèmes abordés

Stratégie Marketing, Communication digitale, Makerbot, entreprise, impression en 3D

Résumé du document

- Un positionnement de leader :
Une présence planétaire (magasins physiques...)
La création d'une communauté (expérience client renforcée par l'univers créé autour de la marque)
Pratique des prix élevés

- Une stratégie SEO plus axée sur le côté professionnel et plus mature :
Des mots clés mieux choisis
Une méta-description plus explicite

Extraits

[...] logo-maker.pngsep.jpg LA SEDUCTION VIA LE WEB : SEO ANALYSIS (ON SITE) logo-maker.pngsep.jpg LA SEDUCTION VIA LE WEB : SEO ANALYSIS (OFF SITE) Le site VS le reste du monde : bouton.pngbouton.pngbouton.png Backlink : / Indexation : pages / pages PageRank : 7 / 4,2 Taux de rebond : 46,50% / 44,45% Temps moyen : 2 m 54 s / 2 m 48 s Alexa Rank : / Progression : + (13 / 15 en progression) bouton.pngbouton.pngbouton.pngbouton.pnglogo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : PROCESSUS SCHEMA Fidélisation SEO / Long terme Communication en temps réel : Lead Generation Thingiverse Buzz / Court terme Influenceurs / Ambassadeurs Prospects Clients http://www.semageek.com/wp-content/uploads/2009/05/thingiverse.jpgfacebook, newsfeed, social, social media iconbird, tweet, twitter iconinterest, pinterest iconinterest, pinterest iconbird, tweet, twitter iconfacebook, newsfeed, social, social media icongoogle, google+, plus icongoogle, google+, plus iconmovie, tv, video, youtube iconlinked in, linkedin, logo, social iconflickr iconinstagram iconfoursquare, social iconlogo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : FACEBOOK Makerbot sur Facebook : bouton.pngbouton.pngbouton.png Abonnés : Fréquence des posts : minimum 1 par jour / voir plus Utilisation principale : Vidéos, photos et articles  Pas de statut seul Rappel objectifs : Communication en temps réel et interaction avec les clients / prospects facebook, newsfeed, social, social media iconbouton.pngslide faceboo.pnglogo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : TWITTER Makerbot sur Twitter : bouton.pngbouton.pngbouton.png Abonnés : Fréquence des posts : minimum 1 par jour / voir plus Utilisation principale : Utilisation du htag, vidéos, liens vers Instragram Rappel objectifs : Communication en temps réel et interaction avec les clients / prospects bird, tweet, twitter iconbouton.pngslide tweet.pnglogo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : GOOGLE + Makerbot sur Google+ : bouton.pngbouton.pngbouton.png Abonnés : Fréquence des posts : minimum 1 par jour / voir plus Utilisation principale : Vidéos, photos, articles, partages Rappel objectifs : Exposition des réalisations et interaction avec les clients / prospects bouton.pnggoogle, google+, plus iconslide google+.pnglogo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : YOUTUBE movie, tv, video, youtube icon Makerbot sur Youtube : bouton.pngbouton.pngbouton.png Abonnés : Vues : Fréquence des posts : partage mensuel Utilisation principale : Vidéos, Rappel objectifs : Exposition des cases studies, vidéos produits et réalisations bouton.pngbouton.pngslide youtube.pnglogo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : LES AUTRES Abonnés Fréquence Tous les jours Minimum un par jour / voir plus Tentative en 2009 (fermé en ce moment) Nulle (peu de fréquentation) Très régulière (membre depuis 2009) Utilisation Images, photos Photos Rappel des objectifs Communiqué avec les fans « fun » / fidélisation Dynamique de fidélisation des clients Géolocalisation Page de présence uniquement Ambiance back-stage / salon interest, pinterest iconinstagram iconfoursquare, social iconlinked in, linkedin, logo, social iconflickr icon Makerbot sur tous les autres réseaux sociaux : logo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : THINGIVERSE Makerbot sur Thingiverse : bouton.pngbouton.pngbouton.png Abonnés : (ciblé) Fréquence des posts : plusieurs post par jour Utilisation principale : Principalement photos Objectifs : Centralisation des clients / prospects autour de leur projet, plateforme social dédiée au 3D printing bouton.pnghttp://www.semageek.com/wp-content/uploads/2009/05/thingiverse.jpgslide think.pnglogo-maker.pngsep.jpg DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX : BILAN Makerbot sur les réseaux sociaux c'est donc : bouton.pngbouton.pngbouton.png Makerbot s'est positionné sur les réseaux dès 2009 On observe une harmonie entre les différents leviers Seul Foursquare a été abandonné Une plateforme dédiée a même été créée. Les contenus sont dynamiques et variés La marque est présente sur les principaux réseaux et a su adapter sa communication. bouton.pngbouton.pnglogo-maker.pngsep.jpg ET SINON ? [...]

[...] LA SEDUCTION VIA LE WEB DE LA 3D AUX RESEAUX SOCIAUX ET SINON ? (RECOMMANDATIONS) ANNEXES (ETUDES) logo-maker.pngsep.jpg DEROULEMENT Création en 2009 par : logo-maker.pngsep.jpg VOUS AVEZ-DIT MAKERBOT ? bouton.pngbouton.pngbouton.png Bre PETTIS Adam MAYER Zach « Hoeken » SMITH slide A.pngslide A-3.pngslide A-2.png Zone de chalandise : logo-maker.pngsep.jpg VOUS AVEZ-DIT MAKERBOT ? [...]

[...] . logo-maker.pngsep.jpg COMMENT TROIS MANIAQUES DE L'INFORMATIQUE SONT DEVENUS LEADER DE L'IMPRESSION 3D EN MOINS DE 4 ANS ? logo-maker.pngsep.jpg INTRODUCTION bouton.png VOUS AVEZ-DIT MAKERBOT ? [...]

[...] bouton.pngbouton.pngbouton.png Amérique du Nord / Sud Europe Russie, Asie et Australie Chiffres clés de l'entreprise : bouton.pngbouton.png Chiffre d'affaires de plus de 15 millions de dollars en 2012 Fusion de Makerbot et Stratasys pour 400 millions de dollars au troisième trimestre 2013. slide B.png Cœur de la cible : logo-maker.pngsep.jpg VOUS AVEZ-DIT MAKERBOT ? bouton.pngbouton.pngbouton.png Architectes Designers Ingénieurs Autres : bouton.pngbouton.png Les entreprises Les particuliers (CSP+ / bricoleurs) slide C.png Un positionnement de leader : logo-maker.pngsep.jpg LA SEDUCTION VIA LE WEB bouton.pngbouton.pngbouton.png Une présence planétaire (magasins physiques . [...]

[...] (RECOMMENDATIONS) 1/2 Création d'un groupe sur LinkedIN : bouton.pngbouton.png Objectif 1 : Création d'un univers « projet » dédié à la cible Objectif 2 : Amener les utilisateurs vers la génération de leads sur Thingiverse Créer du contenu sur Google+ dédié au SEO : bouton.pngbouton.png Objectif 1 : Toucher l'utilisateur moyen de Google+ (Homme; 34ans; CSP+; +30K$/an) Objectif 2 : Développer le trafic du site internet par le SEO (backlinks + trafic qualifié) logo-maker.pngsep.jpg ET SINON ? [...]