Stratégie d’entreprise : Nature & Découvertes

Thèmes abordés

Stratégie d'entreprise, Nature & Découvertes, François Lemarchand, entreprise, stratégie éco-citoyenne

Résumé du document

François Lemarchand
Diplômé de l'université de Harvard et de l'ESCP Europe.

Employé chez les magasins de décoration Pier 1 Imports (cotée à la Bourse de New York en 1972). Après une rapide expansion, l'activité connait quelques difficultés. Il rachète ces magasins, qu'il renomma Pier Import.

En dix ans, il multiplia le nombre de magasins par cinq et le chiffre d'affaires par trente, passant de 2,3 à 67 millions d'euros.

En 1988, il décida de vendre Pier Import à ses salariés pour 22 millions d'euros.

Extraits

[...] Réponses au cas Discussion à propos de la logique de M. et Mme. Lemarchand et comparaison par rapport à celle d'un distributeur classique. Logique de la Responsabilité Sociale des entreprises (écoute et prise en compte des parties prenantes). Différenciation avec positionnement éthique et commerce équitable. Intérêt commun entre actionnaires et entreprises différence avec la grande distribution et Carrefour). N&D à une vision innovatrice du consommateur. II. Réponses au cas En cas d'introduction en bourse, l'entreprise devrait-elle modifier son approche ? [...]

[...] Réponses au cas Comment pourrions nous convaincre des dirigeants d'une grande entreprise d'adopter une posture similaire à celle de Nature et Découverte ? Modèle économique complexe influencé par les parties prenantes avec des intérêts parfois divergents: Dépendance avec les actions associatives et écologiques Convaincre les actionnaires d'adopter un tel modèle économique Mise en avant du coté « écologique » en l'alliant avec la vision de l'entreprise Le respect de l'écologie/environnement apporte une notoriété bénéfique à l'entreprise. Stratégie propice à ces employés. Cohérence entre les valeurs et produits proposés. III. [...]

[...] Les époux Lemarchand créèrent en 1997 le club Nature & Découvertes. Ce club proposait aux clients des activités naturalistes (balades, stages, ateliers enfants) organisées dans toute la France en partenariat avec plus de associations. Les activités du club comprenaient l'intervention d'animateurs dans des écoles primaires, le partenariat avec des expositions et la participation à des cycles cinématographiques et à divers événements I. Rappel des faits La fondation « N&D » Le club « N&D » La fondation Nature & Découvertes fut créée en 1994 grâce aux premiers bénéfices dégagés par l'entreprise. [...]

[...] Notre engagement économique : développer notre entreprise sur une base durable et profitable, en préservant l'équilibre entre les aspirations de nos clients, de nos équipes, de nos fournisseurs et de nos actionnaires, afin de contribuer positivement à la société dans laquelle nous vivons. I. Rappel des faits Quelques chiffres et informations Respect des conditions de travail et des droits de l'homme (le travail des enfants). Des partenariats avec des fournisseurs artisans. Le personnel des magasins bénéficie d'une école de formation interne. En 2009, Nature & Découvertes est entré dans le classement « Great Place to Work ». Nouvel entrepôt ouvert en 2005, certifié ISO 14001, est construit selon la démarche HQE (haute qualité environnementale). [...]

[...] Rappel des faits Diplômé de l'université de Harvard et de l'ESCP Europe. Employé chez les magasins de décoration Pier 1 Imports (cotée à la Bourse de New York en 1972). Après une rapide expansion, l'activité connait quelques difficultés. Il rachète ces magasins, qu'il renomma Pier Import. En dix ans, il multiplia le nombre de magasins par cinq et le chiffre d'affaires par trente, passant de 2,3 à 67 millions d'euros. En 1988, il décida de vendre Pier Import à ses salariés pour 22 millions d'euros. [...]