La stratégie de contre-programmation de M6.

Thèmes abordés

Analyse, M6, TF1, contre-programmation, Stratégie, télévision, chaîne privée

Résumé du document

Analyse de la stratégie de contre-programmation de M6 face à TF1.

"Depuis les années 2000, deux grands groupes privés dominent le paysage audiovisuel : TF1 et M6." [...]

"[...] M6 a construit son image au fil des années et de ses choix de programmation."

"M6 doit faire preuve d'ingéniosité et d'innovation. Quelles stratégies de programmation cette chaîne emploie-t-elle face à TF1 ? [...]"

"[...] Mais aujourd'hui, devant la concurrence grandissante, elle se banalise [...]"

Extraits

[...] M6 brise les tabous, et le public adhère. A la fin des années 90, la « trilogie du samedi », qui consiste à diffuser trois épisodes de séries américaines en prime time le même soir, vient cimenter l'image d'une chaîne qui s'adresse aux jeunes. M6, initiatrice de la télé réalité Le 26 Avril 2001, Loft story démarre sur nos écrans de télévision. Cette émission de télé réalité d'un tout nouveau genre est proposée par M6. Elle marquera un tournant pour la télévision et plus spécialement pour la chaîne. [...]

[...] Vers quelle direction ? Comparatif grilles de programmation TF1/M6 M6 TF1 Les séries télévisées et les feuilletons télévisés sont en vert ; les téléfilms en rose ; les journaux télévisés en bleu ; les émissions en marron doré et les films en marron. Jean Drucker disait dans un entretien en 1998 « Nous ne nous interdisons aucun genre. La question est simplement de les traiter dans un style différent des autres.[ ] Concernant les jeux, nous poursuivons la même démarche, sans avoir pour l'instant trouvé une formule vraiment convaincante. [...]

[...] Quels sont ces programmes ? Les émissions musicales et les séries Pour assurer sa survie, M6 mise sur un choix de programme à bas prix, et des rediffusions en boucle. « En bonne gestion économique de la grille, si l'un des concurrents propose un programme fort, il faut diffuser un programme qui a un faible coût afin d'être en cohérence avec la faible audience que l'on peut espérer sur cette case.» Cela illustre la stratégie de contre-programmation qui a contribué à l'ascension de M6. [...]

[...] Contrer l'évènementielle médiatique Lors d'importants évènements d'actualités, comme les rendez-vous sportifs très attendus ou les élections présidentielles, les principales chaînes hertziennes leurs réservent une place de choix dans leur grille horaire, en y investissant beaucoup d'argent. C'est à ce moment là que la stratégie de contre programmation de M6 prend tout son sens. Le Dimanche 22 Avril 2007, les élections présidentielles obtiennent le prime time des grandes chaînes généralistes. Pourtant, M6 mise sur le film Le Cerveau (avec Bourvil et Jean-Paul Belmondo), de rediffusion multiple. Une contre programmation qui se révèle payante : 4,4 millions de téléspectateurs de part d'audience chez les 4 ans et plus, et 23,3% chez les moins de 50 ans). [...]

[...] Pendant la Coupe du monde, M6 a fait une bonne contre-programmation notamment avec «L'Amour est dans le pré», qui a été un grand succès. Au final, la Coupe du monde nous a coûté environ 0,3 point de baisse d'audience nationale mais n'a eu aucun effet sur nos recettes publicitaires. Au contraire, en juin, nos écrans étaient saturés et nos recettes publicitaires au deuxième trimestre ont augmenté de 12%. ». M6 prouve ainsi qu'elle est capable de faire face à la concurrence. BANALISATION DE LA CHAÎNE Finalement, la stratégie employée par M6 depuis plus de 20 ans semble avoir fait ses preuves. [...]