La stratégie de la communication web de Hous&tree

Thèmes abordés

Stratégie de la communication, communication web, Hous&tree, forêt de Méré, cabane dans les arbres, Facebook, Twitter, Newsletter

Résumé du document

Positionnement : “Hous&tree propose une destination insolite, le temps d'un week-end ou d'un court séjours au coeur de la forêt de Méré, dans la cabane dans les arbres qui vous ressemble.”

Objectifs de notoriété :
Promouvoir la destination de la forêt de Méré.
Faire connaître l'offre de séjours House'n'Tree.

Objectifs d'image:
Valoriser originalité de la destination.
Mettre en avant la diversité des hébergements.

Objectifs de comportement
Favoriser la demande de renseignements.
Augmenter le taux de réservations.

Extraits

[...] Mettre en avant la diversité des hébergements. Objectifs de comportement Favoriser la demande de renseignements. Augmenter le taux de réservations. Positionnement crédible : Car c'est une destination nationale facilement et rapidement accessible pour un court séjour. [...]

[...] Ils ont ensuite la possibilité de partager le jeu pour augmenter leurs chances de gagner. L'application désigne le gagnant ayant obtenu le plus de points Gain : un week-end offert dans une des cabanes avec des activités familiales Communication du jeu : sur le site, sur des sites spécialisés jeux concours, dans la newsletter, relais par les partenaires Objectifs : augmentation du nombre de fans, acquisition de fans "qualifiés", création de contenu, interaction avec la communauté, fidélisation forward.png back.png OPÉRATION DE COMMUNICATION INVITATIONS BLOGGEURS Concept : Afin de répondre à notre objectif de notoriété et de toucher les mères de familles sensible au avis d'utilisateurs de produits ou services, il s'agira d'obtenir des recommandations de bloggeurs suivis par la cible et tenant le discours “j'ai testé pour vous” Principe opérationnel : Sélection de blogs sur les voyages, les parents, les bon plans familles Envoi des invitations aux bloggeurs à vivre l'experience House'n'Tree Accueil et programme personnalisé des invités Liens vers les articles et publications des bloggeurs sur le site House'n'Tree Intérêt stratégique : Les consommateurs potentiels on parfois tendance a faire d'avantages confiance aux avis émanant d'autres sources que celle du site internet car elles paraissent plus authentiques. [...]

[...] Ton adopté général Contenus : mise en avant de photos & vidéos Usage de mots clés pour le référencement Albums en lien avec la nature, les cabanes, les voyages Photos du lieu, des loisirs à proximité, des séjours forward.png back.png OUTILS DE COMMUNICATION FACEBOOK But : Se faire connaître, promouvoir notre offre et créer une communauté Agenda et horaire : Publications fréquentes - Le matin Interactions avec les internautes (jeux et partage d'anecdotes) Le weekend : meilleur moment de la semaine pour publier forward.png back.png OUTILS DE COMMUNICATION TWITTER Publications fréquentes (Semaine matin/soirs & Weekends) Interactions avec les followers (Retweets, hashtags, Mentions) #HOUSEANDTREE #RELAXATION #NATURE #SPA BUT : Promouvoir House & Tree Invitation aux jeux Transmission d'infos & offres forward.png back.png Clients Publications à tous les nouveaux inscrit du site internet BUT : Promouvoir Hous&Tree Envoi du devis en ligne Invitation à découvrir les nouvelles offres et services Transmission d'infos : forward.png back.png OPÉRATION DE COMMUNICATION NEWSLETTER OPÉRATION DE COMMUNICATION JEUX CONCOURS INSTAGRAM Organisation d'un Jeu Concours sur Instagram Cible : les groupes de jeunes et d'étudiants extrêmement présents sur les réseaux sociaux, en particulier instagram, en plein développement. Durée : 2 semaines Principe : envoyer un selfie décalé en lien avec la nature. [...]

[...] Les selfies sont dans la tendance actuelle et le fait de l'associer à la nature correspond au concept des cabanes dans les bois. Mécanisme : les participant doivent devenir fans du compte Instagram de la société et publier leurs photos sur leurs comptes avec le "hashtag" #selfinthewood afin de répertorier toutes les photos. La photo ayant obtenue le plus de "likes" remporte le concours. Gain : un week-end offert avec des activités sportives comprises (plaintball, accrobranche . [...]

[...] COMMUNICATION WEB HOUS&TREE logo-01.pngimage02.jpgimage-08-full.jpgimage03.jpg178193848.eps < number > SOMMAIRE Concept Hous&tree Mix Marketing Stratégie de Communication Outils de Communication Opérations de Communication forward.pngback.png468173315.jpg CONCEPT HOUS&TREE forward.png back.png Associez Luxe, Nature, et découverte, ouvez les yeux, vous êtes chez Hous&tree image-03-full.jpgimage-06-full.jpg Multiples propositions pour vivre un séjour : Relaxant Culturel Sportif Gourmand MIX MARKETING forward.png back.png 169€ la nuit pour 2 personnes Capture d'écran 2014-07-03 à 12.01 .48.png494545589.jpg181178018.jpgCapture d'écran 2014-07-03 à 12.02 .47.pngCapture d'écran 2014-07-03 à 12.02 .35.pngCapture d'écran 2014-07-03 à 12.03 .00.png STRATÉGIE DE COMMUNICATION LA CIBLE forward.png back.png La famille Budget Décision d'achat Influencée par Le couple Budget Décision d'achat Influencée par Le groupe Budget Décision d'achat Influencée par STRATÉGIE DE COMMUNICATION LES OBJECTIFS Objectifs de notoriété : Promouvoir la destination de la forêt de Méré. Faire connaître l'offre de séjours House'n'Tree. Objectifs d'image: Valoriser originalité de la destination. [...]