Stratégie de communication à horizon 2020 pour Contrex (2012)

Thèmes abordés

Contrex, partenaire minceur, eau embouteillée, eaux minceurs, impact écologique, recyclage de l'emballage

Résumé du document

Analyse de Contrex
• Notoriété importante auprès de la cible
Le partenaire minceur
• Un positionnement clair
Depuis la création elle n'a jamais changé (identité sonore, signature)
• Présence importante au niveau de la distribution
GMS
• Prix relativement élevés
• La marque revisite ses bouteilles
recyclables

Extraits

[...] De plus, l'emballage jouit d'une mauvaise image dû à son impact écologique 7 ECRANMEDIA Problème à résoudre par la communication Comment Contrex peut réaffirmer son image de minceur alors que la notion de régime est souvent associée à une contrainte ? ECRANMEDIA Stratégie Cible Objectifs Positionnement Copy strat Cible ! Cible principale Femmes entre 18 et 40 ans, ayant des revenus assez élevés et se sentant préoccupées par leur ligne ! Cœur de cible Femmes entre 18 et 25 ans. Elles ont envie de se faire plaisir tout en faisant attention à leur ligne. [...]

[...] On pourrait intégrer l'eau Contrex dans ce programme de minceur Recommandation média Création d'un partenariat avec des salles de sport Dans le but d'accompagner la cible pendant son effort sportif, pour vraiment insister sur l'idée de partenaire bien être 18 Recommandation média Mise en place d'une application iphone-Android-iPad et d'un mini site Afin d'accompagner la cible dans son quotidien. On pourrait lui donner des conseils pour manger équilibré, faire du sport. [...]

[...] Elles ont aussi une conscience écologique. à Cibles secondaires Journalistes de la presse spécialisée Leaders d'opinion 10 Positionnement Contrex, mon partenaire bien être Crédible : la composition de l'eau Attractif : la tendance du bien être. Les consommateurs ont envie de se faire plaisir tout en se sentant bien dans leur corps Les régimes sont synonymes de contraintes et de frustration Distinctif : les concurrents de Contrex sur le secteur des eaux minceurs ne se positionne pas sur le bien être et l'accompagnement 11 Objectifs de communication Notoriété Informer sur le bénéfice consommateur Informer sur le recyclage de l'emballage Faire comprendre à la cible que Contrex est là pour l'aider à se sentir bien dans son corps. [...]

[...] Paris, le 29 Mars 2012 ECRANMEDIA Rappel du brief Contrex nous demande de réfléchir à sa stratégie de communication à horizon ECRANMEDIA Analyse Analyse de Contrex Analyse du contexte Diagnostic Problème de communication Analyse de Contrex Notoriété importante auprès de la cible Le partenaire minceur Un positionnement clair Depuis la création elle n'a jamais changé (identité sonore, signature) Présence importante au niveau de la distribution GMS Prix relativement élevés La marque revisite ses bouteilles recyclables 5 Analyse du marché La crise plus d'eau du robinet que d'eau embouteillée Conscience écologique Préoccupations environnementales fortes Promotion au niveau des prix, Se démarquer de la concurrence Marché très saturé et structuré, Chaque eau à ses codes Une Concurrence forte un prix accessible Développement de nouveaux services, Multiplication des services annexes dans le secteur Tendance du bien être Diagnostic Dans un contexte hyper concurrentiel, Contrex est leader sur son secteur : les eaux minceurs. La marque jouit d'une notoriété importante et d'une image forte auprès de la cible. Forte du succès de sa campagne présente qui a permis de moderniser l'image de la marque auprès de sa cible, la marque propose des prix assez élevés. De plus, les consommateurs ont envie de se faire plaisir tout en se sentant bien dans leur peau. La notion de régime n'est pas forcément la plus appropriée. [...]

[...] On renforcera l'efficacité de la campagne par : des relations presse et des publis reportages dans ces même supports
 Presse puissante auprès des jeunes Environnement rédactionnel qualitatif Lectorat fidèle (fort taux d'abonnés) Rythme de parution: hebdomadaire Une selection de l'audiance Une longue durée de vie du message Une crédibilité forte Couverture importante sur la cible 15 Recommandation média ! L'affichage : Nous souhaitons organiser une campagne de teasing afin de créer du buzz et de l'engouement autour de la marque. excellente sélectivité géographique officialise et valorise la marque forte interpellation influence la distribution possibilité créatrices étendues 16 Recommandation média Création d'un partenariat avec Weight Watchers afin d'être associé à la marque. Positionnement assez proche de Contrex : programme minceur insistant sur le fait qu'il faut se faire plaisir et manger équilibré plutôt que de subir un nouveau régime. [...]