Stratégie de communication: Cristalline

Thèmes abordés

Stratégie de communication, Cristalline, SWOT, part de marché, eau de source naturelle

Résumé du document

- Cristaline est l'eau préférée des français.
- Provient exclusivement de grandes sources naturelles. Elle garantit une origine naturelle.
- L'eau de source naturelle est mise en bouteille directement sur le lieu de la source, ce qui garantit de préserver intactes ses qualités naturelles.
- Il a un large choix de formats pour couvrir tous les types de consommation.
- Cristaline a ainsi atteint les 24% de part de marché en volume sur les eaux plates.

Extraits

[...] Nous utiliserons un ton convaincant et un ton réunificateur pour nos supports de communication. PLAN MEDIA Cibles de communication à privilégier : Les consommateurs : cœur de cible, les sportifs Les distributeurs : chefs de rayon des GMS Les influenceurs : journalistes Justification du plan média : Période : mai juin, avant la période de forte consommation Ce qui fait un total de 4090840€ pour notre campagne de communication. Il reste 909160€ pour réaliser l'événement sportif. Afin de valoriser les efforts de l'entreprise, une communication plus claire et centrée sur les objectifs écologiques de Cristaline serait bénéfique. [...]

[...] Stratégie de communication DIAGNOSTIC Cristaline est l'eau préférée des français. Provient exclusivement de grandes sources naturelles. Elle garantit une origine naturelle. L'eau de source naturelle est mise en bouteille directement sur le lieu de la source, ce qui garantit de préserver intactes ses qualités naturelles. Il a un large choix de formats pour couvrir tous les types de consommation. Cristaline a ainsi atteint les 24% de part de marché en volume sur les eaux plates. SWOT Problème à résoudre Quelles mesures doit on mettre en place afin d'augmenter la croissance et le volume de vente ? [...]

[...] Les objectifs de communication Le principal objectif de communication est de vendre, car le recours à l'eau du robinet est en augmentation, à l'apparition de carafes d'eau à filtre et à la baisse du pouvoir d'achat des ménages pouvant être une menace pour la vente de bouteilles d'eau naturel. Cet objectif principal est d'ordre conatif. Le positionnement de la marque permet de satisfaire cet objectif car Cristaline est l'eau de source la plus vendue grâce à son avantage concurrentiel au niveau des prix. L'objectif d'ordre affectif est secondaire mais tout aussi important car il permet de mettre en avant les bénéfices de l'eau de source, d'informer les clients sur l'avantage du produit. [...]

[...] Affectifs : Faire aimer. Démontrer la qualité en envoyant des bouteilles aux cibles primaire. Se rapprocher plus de la clientèle, les informer d'avantage sur le produit. Conatifs : Faire acheter le produit Cristaline. Pour susciter l'intérêt du client. L'intérêt du client est en général suscité par la publicité. Les cérémonies constituent une sorte de publicité. Organiser un évènement qui divertit un évènement sportif pour drainer les foules et marquer le public. Des menaces pour l'augmentation des ventes d'eaux de source. [...]

[...] Il est donc judicieux de choisir une eau minérale naturelle, plus riche en minéraux que l'eau du robinet ou l'eau de source Cible secondaire : les ménages. Français, hommes, femmes, enfants, personnes âgées, de toutes catégories, de toutes régions confondues en France. Estimation : 10 millions de ménages français consomment cette eau Cristaline, selon L'INSEE La Promesse Une eau de source idéale à partager entre sportifs. Une grande qualité qui garantit la pureté et le goût de l'eau minérale provenant des eaux de sources protégées Chantereine. Le Support de la Promesse Cristaline est l'eau préférée des Français. [...]