La stratégie commerciale de Lidl

Thèmes abordés

Stratégie commerciale de Lidl, Aldi, ED, Leader Price, Netto, arrivée des grandes marques, élargissement de l'offre

Résumé du document

- Le Lidl « made in » Allemagne est beaucoup plus évolué qu'en France.

- Il propose en complément de ses produits de nombreux services.

- Il s'agit de l'évolution logique du hard discount.

Extraits

[...] Accroître l'attractivité du point de vente. Nombre de références de marques nationales dans les HD en 2007 II. L'arrivée des grandes marques chez LIDL: Epicerie: Masterfoods, Haribo, Ferrero Ultra-frais: Danone Crémerie: Lactalis ,Bel et Unilever Traiteur frais: Herta DPH: Procter & Gamble, Unilever, Henkel Enjeux de l'arrivée des marques chez Lidl: Attirer de nouveaux clients Augmenter le panier moyen. Des marques nationales à prix avantageux. Dilemmes: Les nouveaux clients: fidèles ou opportunistes Lidl risque de perdre son image de hard discounter III. [...]

[...] Le « jeudi de Lidl » Qu'est ce que c'est? Des produits d'appels à court terme. Enjeux du « jeudi de Lidl » Attractivité du magasin Augmentation du trafic. Notoriété et image de prix bas renforcées. Les évolutions hors de notre hexagone À la découverte de Lidl en Allemagne: Le Lidl « made in » Allemagne est beaucoup plus évolué qu'en France. Il propose en complément de ses produits de nombreux services: Il s'agit de l'évolution logique du hard discount. [...]