Nos recommandations pour que Conforma redevienne le numéro 1 de l’ameublement en France

Thèmes abordés

Conforma, ameublement en France, filiale de PPR, merchandising, cross merchandising, achat impulsif, théâtralisation, ILV (Information sur le Lieu de Vente), show room

Résumé du document

-Conforama est une enseigne française d'ameublement créé en 1967
-Conforama appartient au groupe PPR
-Conforama compte 15 400 salariés pour 224 magains
-Le chiffre d'affaires de Conforama est de 3 310 millions d'euros.
-Conforama est le numéro 1 français de l'ameublement et le numéro 2 mondial de l'équipement du foyer.

Extraits

[...] Ainsi proposer une complémentarité de produit est évidemment nécessaire pour conforama sachant que les produits complémentaires proposés sont souvent ceux où l'entreprise fait son C.A. - Théâtraliser l'unité commerciale - Permet de remplir le linéaire afin d'éviter le vide. En effet cela montre aux client qu'il y a du stock mais ça permet aussi de développer le cross merchandising. Développer les ILV Actuellement chez Conforama, il n'y a pas beaucoup d'ILV concernant les produits ou même pour orienter, aider le client au sein du magasin.Donner un sentiment de disponibilité du produit. [...]

[...] III Innovations Concept Viens pimper tes meuble chez confo Objectifs : Mise en place d'un espace projection - Création de la maison Conforama. - Mise en place d'une structure au cœur du magasin entièrement équipée. - Favoriser la recherche d'expérience client : donner un côté ludique au magasin. - Mise en place d'un accompagnement Ma maison complète : facilité pour les clients - La rotation des stocks sera fréquente pour le sentiment de nouveauté NOUVEAU PLAN DE MASSE Conclusion Conforama est une enseigne en perte de vitesse. [...]

[...] Conforama est le numéro 1 français de l'ameublement et le numéro 2 mondial de l'équipement du foyer. Marché de l'ameublement en 2009 Les acteurs Numéro Ikea de PDM en 2009. Soit 1,2 point de plus qu'en 2008 Surface : de 5000 à 21000 mètres carrés Numéro 2 :Conforama La part de marché de la filiale de PPR s'établit à contre un an plus tôt. Surface moyenne : 3500 mètres carrés Numéro But Il a repris du poil de la bête avec du marché, contre un an plus tôt Surface moyenne : 2500 mètres carrés Concept de conforama Enseigne multi spécialiste d'équipement de la maison qui propose à ses clients, dans un même magasin, une offre complète de meubles, d'articles de décoration, d'électroménager et d'électronique de loisirs, avec une disponibilité immédiate des produits. [...]

[...] Plus d'objets de décoration en tête des gondoles pour favoriser les achats d'impulsion Il faut repenser à la présentation. Au lieu d'alignements de meubles sans fin, les mises en ambiance des produits feront l'objet de soins particuliers. Désormais les objets de décoration seront en tête des gondoles pour favoriser les achats d'impulsion. Les offres promotionnelles, seront présentées avec des codes couleurs très précis ; Dans les rayons techniques, priorité aux accessoires, plus rentables Doubler la surface de vente des rayons décoration & accessoires. [...]

[...] (Retravailler le magasin de façon à donner un accès visuel au client des stocks). Améliorer la clarté de l'offre. La clarté de l'offre, est un élément essentiel dans la construction du point de vente. L'objectif est de présenter un linéaire lisible pour le consommateur afin de répondre à ces besoins. Ce qui ne sera pas vu ne sera pas pris ; Perte pour l'entreprise. Une meilleure utilisation de l'espace La rentabilité de l'espace doit être poussée au maximum. A gauche, Conforama à la représentation d'un magasin grand-mère alors qu'à droite, chez Ikea, nous avons un magasin moderne. [...]