Recommandation stratégique Bordeau Chesnel

Thèmes abordés

Recommandation stratégique, Bordeau Chesnel, charcuteries, rillettes, entreprise

Résumé du document

- Entreprise régionale, aux valeurs fortes.
- Gamme de charcuteries diversifiée et en divers formats.
- Packaging attrayant et reconnaissable.
- Forte notoriété.

- Des rillettes mais pas que…
- Bordeau Chesnel, le partenaire de l'apéritif réussi.
- Brillez en société avec des recettes originales grâce à Bordeau Chesnel.
- Epater vos convives avec un apéritif simple, conviviale, authentique mais sophistiqué.

Extraits

[...] Livres de recettes Un livre de recettes d'apéritifs à base de produits Bordeau Chesnel publié chez les éditions Marabout Recettes créées par Jean Imbert (Top Chef 2012) Livre vendu et proposé en cadeau au jeu concours Facebook Séance de dédicace de Jean Imbert pour la promotion Jeu Créateurs de saveurs Nécessité de recruter des fans (à peine 6 000) Créer une base de données Organiser un concours de recettes Création d'un onglet Concours : créateur de saveurs Le but : l'internaute poste sa vidéo de recette puis les fans voteront. [...]

[...] Proposer une plate-forme de marque plus large permettant d accueillir d autres nouveautés à valeur ajoutée. Capitaliser sur la qualité et l authenticité des produits Créer un nouvel axe de communication pour redynamiser la signature Pourquoi garder cette signature ? [...]

[...] Réelle identité de la marque - Bonne reconnaissance Appréciée de la cible - acceptation acquise Messages Des rillettes mais pas que Bordeau Chesnel, le partenaire de l'apéritif réussi Brillez en société avec des recettes originales grâce à Bordeau Chesnel Epater vos convives avec un apéritif simple, conviviale, authentique mais sophistiqué Parti-pris & Concept Conserver l'accroche Nous n'avons pas les mêmes valeurs Bordeau Chesnel est là où on ne l'attend pas Bordeau Chesnel aussi sait faire de la cuisine Le partenaire incontournable de ces apéritifs qu'on aime tant Axe créa2f L apéritif tendance par Bordeau Chesnel Décalé du champs d action habituel de la marque. Garder la note sophistiquée . [...]

[...] Cibles URBAINS QUI S INSTALLENT JEUNES COUPLES GROUPES D AMIS QUI AIMENT SORTIR QUI A DES HABITUDES DE CONSOMMATION AIME SE FAIRE PLAISIR 25-35 ANS ATTENTIVE AUX NOUVEAUTES ACHETEUSE GENERATION TOP CHEF DIGITAL MUM ACTIVE Image Leader des rillettes en GMS Image réelle Marque associée aux rillettes au détriment du reste de la gamme Image perçue Marque de caractère, le consommateur doit être fier de consommer des produits Bordeau Chesnel Image voulue Positionnement Bordeau Chesnel, la rillette et tellement plus encore Attractif : donne envie de tester, de découvrir Distinctif : positionnement unique sur le marché Crédible : Gamme élargie Durable : Ancienneté de la marque (90 ans d existante) Objectifs Sortir la marque du ghetto des rillettes Moderniser l image de la marque Redonner du sens à : Nous n avons pas les mêmes valeurs ! [...]

[...] une différence qui fait leur force sur ce marché. Plan d'actions média Un spot TV Choix de la puissance : 260 spots Un spot décalé mais sophistiqué de 20 secondes Diffusion le soir, autour de programmes à forte audience : Mardi (soirée cinéma), Mercredi (Série US) et Jeudi (Série Policière ou Master Chef) pour TF1 Lundi (Top Chef), Vendredi (NCIS) et Dimanche (magazine actualité) pour M6 Lundi au vendredi sur Canal + au Grand Journal Lundi au dimanche (hors vendredi et samedi) sur la TNT Synopsis Plan média TV Mardi, Mercredi, Jeudi 19h30, 20h45, 21h30, 22h30, 23h30 Audience moyenne le soir : 23,7% de PdA Lundi, vendredi, dimanche 19h25, 20h40, 21h40, 22h40, 23h40 Audience moyenne le soir : 16,4% de PdA Du lundi au dimanche (hors vendredi & samedi) 19h30, 20h30, 21h30, 22h30, Audience moyenne le soir : de PdA 2 vagues de deux semaines 2 vagues de deux semaines 1 vague de 3 semaines Du lundi au dimanche (hors vendredi et samedi) 19h30, 20h30, 21h30, 22h30, Audience moyenne le soir : de PdA Du lundi au vendredi à 19h20 (pub du Grand Journal) Audience moyenne du Grand Journal : de PdA 1 vague de 3 semaines 1 vague d'un mois Parrainage TV S'associer à un programme culinaire à forte audience souvent leader en PdA sur ce créneau horaire Permet d'éviter la saturation publicitaire Du lundi au vendredi rediffusion) à 17h écrans de 6 secondes avant l'émission, à la reprise coupure publicitaire puis à la fin de l'émission Présence sur la page dédiée sur M6.fr Partenariat de 4 semaines Web Display : sites culinaires et en adéquation avec la cible Catch-up TV : pré-roll avant les replay séries et divertissements CPM : Pour un spot de 30'' CPM : Pour un spot de 30'' vidéos vues : vidéos vues : Plan d'actions hors média Relations presse Dossier de presse interactif présentant la marque et toute sa gamme Evénement presse : Un cours de cuisine à base de produits Bordeau Chesnel donné par Jean Imbert sur une péniche parisienne Dégustation du repas Relations presse Sites Internet Presse TV Emissions spécialisées PQN / PQR / PQG Presse féminine Presse spécialisée Application mobile Tables Tendances Le partenaire de vos apéritifs tendance, de A à Z Brand content : présentation de tables pour des apéritifs pour couper le souffle à vos convives Couplé avec un programme court, pour faire connaitre l'application et donner envie de l'utiliser. [...]