Rapport d’activité sur l’entreprise Morgan

Thèmes abordés

Rapport d'activité, entreprise Morgan, entreprise, fabrication de vêtements, stratégie de l'entreprise

Résumé du document

MORGAN fait partie du secteur d'activité de l'habillement. Ce dernier comprend entre autres les vêtements pour femmes, pour hommes et pour enfants, mais aussi les accessoires comme les bijoux, les chaussures ou encore les sacs.
Afin de mener une analyse pertinente de la stratégie adoptée par l'entreprise, il est nécessaire d'identifier précisément quels sont les domaines d'activité stratégique de MORGAN. Par définition, chaque domaine d'activité est supposé constituer une entité homogène pouvant à la fois faire l'objet d'un diagnostic et d'une proposition stratégique adaptée. Un DAS est homogène sur le plan des produits et des services offerts à un marché spécifique. La concurrence y est clairement définie, des ressources peuvent y être affectées et l'entreprise peut y développer un avantage concurrentiel. Un DAS regroupe donc un type de clients, un produit donné et un besoin satisfait.

Extraits

[...] Ainsi avec la création du groupe MORGAN chacune des boutiques devra à terme être affiliée : l'affilié n'a plus sous sa responsabilité que la gestion du personnel, du loyer et des autres charges de sa boutique. La gestion des stocks, des assortiments, de la présentation des produits appartiennent au groupe. L'annexe 1 présente les caractéristiques de la distribution MORGAN. Avant d'aborder une étude de la stratégie de la société MORGAN, nous avons jugé nécessaire de présenter tout d'abord la structure de la société ainsi que ses performances. ii) structure et organisatioN LA STRUCTURE DE MORGAN SE SITUE EN RÉALITÉ À DEUX NIVEAUX : LE NIVEAU FONCTIONNEL ET LE NIVEAU ORGANISATIONNEL. [...]

[...] Ces personnes se retrouvent à la tête des principaux postes stratégiques de l'entreprise. On distingue ainsi six postes de direction : - Une directrice responsable de la logistique et des relations clients. Cette personne est également Président Directeur Général de MORGAN - Une directrice de style garante de l'image et de la conception puisqu'elle est en charge de la création des modèles de la collection. Son équipe comprend des chefs de produits ainsi qu'une directrice de la communication (communication institutionnelle, communication presse et communication boutique) - Un responsable des matières qui travaille en liaison étroite avec la directrice logistique et la directrice de style - Une personne chargée du développement et du retail, qui s'appuie sur un directeur et un directeur adjoint - Un directeur de fabrication. [...]

[...] Son premier slogan, celui qui a fait la célébrité de la marque, a été "Morgan de toi". Par un heureux concours de circonstance la marque a bénéficié très peu de temps après de la sortie du tub de Renaud qui porte le même titre, ce qui a été grandement profitable pour le succès de la marque. Ce slogan est encore et toujours utilisé aujourd'hui. Depuis la naissance de la marque MORGAN la stratégie de communication n'a pas beaucoup variée. Les thèmes récurrents utilisés sont l'amour, la féminité, la séduction, c'est la "séduction douce". [...]

[...] Il a été décidé après un essais infructueux que les photos resteraient toujours en noir et blanc. Depuis peu Morgan s'est fait construire un site Internet dont l'adresse est : htt\www.morgan.fr, qui retrace les différentes étapes de la création de la marque, ainsi que quelques images de publicité sur le même ton que celles que l'on trouve dans les communications presse ou affichage. Néanmoins ce site a plus été construit pour être "dans le coup" que pour en faire un relais de la croissance du chiffre d'affaires. [...]

[...] Le produit fini est prêt à être livré aux clients et vendu. Position concurrentielle Aujourd'hui en France MORGAN est sur le segment du vêtement pour femmes de moyen de gamme. Son cœur de cible est assez jeune puisque les vêtements s'adressent à des femmes âgées de 18 à 30 ans, mais beaucoup plus large dans la réalité puisque selon les responsables de la marque, la clientèle est constituée de femmes âgées de 13 à 50 ans. MORGAN est une marque hyper-réactive et hyper-créative. [...]