Présentation du marché de la Joaillerie-Horlogerie : l'entreprise Mauboussin

Thèmes abordés

Marché de la Joaillerie-Horlogerie, entreprise Mauboussin, secteur du luxe, France, consommateur

Résumé du document

Le marché de joaillerie/horlogerie se place en 4éme position en valeur parmi les différents secteur du luxe. En France le marché de la Joaillerie représente moins de 4 du marché total, et depuis 2001 le CA du secteur de la joaillerie en France chute fortement passant de 4399 millions à 4100 millions entre 2001 et 2003 (soit une baisse de 6,8)
Sur le marché de la joaillerie les marques ne pèsent que 10% du marché ceci montre la place importante des bijoutiers de famille .

Extraits

[...] Le marché asiatique présente un potentiel démographique avec un poids économique non négligeable ( millionnaires rien que pour la Chine). Ce segment de marché accroît ses déplacements touristiques et attache une grande importance à l'ostentation de la réussite sociale, ce qui passe forcément par l'achat de produits de luxe, et notamment de marques occidentales. HORLOGERIE : Le prix de vente des montres de la joaillerie est généralement inférieur au prix des bijoux de haute-joaillerie. Cela contribue à atteindre une cible plus vaste qui n'achète pas forcément des bijoux de haute-joaillerie. [...]

[...] La haute joaillerie sont les bijoux dont le prix est supérieur à 7000 euros . Ce segment est très diversifié car on y retrouve de très grands groupes multimarques avec de plus petite enseigne monomarque. Les capacités de financement sont donc très inégales. < number > Achat de bijoux courant 500€) Achat de produit entrée de gamme Achat lié à un événement ( ex: anniversaire) 70% des consommateurs sont des femmes Segmentation par âge 35 ans et > 35 ans) Achat de produits joaillers (>3000 €) Achat de risque( cf comportement du consommateur) Besoin de sécurité recherché au travers des marques réputés. [...]

[...] On estime une chute de des ventes tous secteur et tous pays confondus. < number > Se recentrer sur les valeurs sûres, durables et rassurantes Se recentrer sur le cœur de cible traditionneldu marché, soit les clientèles les plus fortunées < number > D'après les données communiquées par Eurostaf < number > Il faut savoir que près de 3 clients sur 4 sont des touristes. Ainsi, les phénomènes de change sont très influents sur l'évolution du secteur. [...]

[...] Le prix de vente se situe entre 100 et 1500 euros. Segment dominé par Tag Heuer, Longines, Rado et Gucci. < number > Image: Sous-titre 7 < number > < number > Marchés Description Luxe Joaillerie Horlogerie Emergence de nouvelles classes fortunées (Inde, Chine et Russie) Apparition des « happy-few », consommateurs qui possèdent plus d'un million de dollars en patrimoine (source : étude Cap Gemini/Merrill Lynch= 7 millions de personnes en 2002) Augmentation du nombre de touriste dût à l'augmentation démographique dans les pays émergents. [...]

[...] A l'instar de Marc Jacobs qui a lancé sa marque Premium « Marc » en 2001, ayant pour cible une clientèle plus jeune et disposant de revenus moins élevés. HORLOGERIE : Le marché de l'horlogerie est dominé par de grands groupes : LVMH, PPR, Richemont, Swatch Group mais coexistent également des entreprises indépendantes. < number > < number > Marchés Description Luxe Un marché trop porté sur les touristes Communication pauvre et fade Manque d'attention envers les consommateurs Joaillerie - Le luxe Français est pauvre en marketing. - Le luxe Français a une image arrogante. [...]