Présentation économique du Groupe Mattel - La poupée Barbie

Thèmes abordés

Jeux et jouets, Groupe Mattel, poupée Barbie, Ken, poupée Lammily, poupée Lili, Elliot Handler, Ruth Handler

Résumé du document

Mattel  est une société américaine spécialisée dans les jouets et jeux, fondée en 1945 par Harold Matson (26 février 1898 -5 janvier 1988)  
Mattel : Le siège social principal de MATTEL se situe à El Segundo en Californie.
Christopher A. Sinclair has been Chief Executive Officer since April 2015 and has served as Chairman of the Board of Mattel since January 2015

Extraits

[...] Nouvelles implantations en RUSSIE/ PAYS DU MAGHREB: Idem le magasin à Shanghai dédié à la poupée Barbie. D'une surface de 3800 m2 environ sur 6 étages, ce magasin offre toute sorte de services (maquillage, spa, bar ) il espère faire de Barbie la poupée numéro 1 en Chine. Force des campagnes publicitaires offensives, à des techniques de vente correspondant au produit et à la clientèle visée ( Spots publicitaires accentuées selon les périodes de fête). https://media.licdn.com/mpr/mpr/shrink_100_100/p/1/005/076/391/05e90a8.png RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES Plan de diversification face à la perte de monopole Prix et concurrence : le prix de la Barbie se doit d'être inférieur par rapport à la concurrence et copier « les copies » (Fin 2014, Nikolay Lamm, un graphiste américain, lançait la poupée Lammily aux mensurations classiques). [...]

[...] -Stratégie Marketing :Perte de confiance à reconquérir -Plan de diversification face à la perte de monopole Conclusion https://media.licdn.com/mpr/mpr/shrink_100_100/p/1/005/076/391/05e90a8.png INTRODUCTION PRESENTATION MATTEL Mattel est une société américaine spécialisée dans les jouets et jeux, fondée en 1945 par Harold Matson (26 février 1898 janvier 1988) Elliot Handler avril 1916 – 21 juillet 2011) . Mattel : Le siège social principal de MATTEL se situe à El Segundo en Californie. Christopher A. Sinclair has been Chief Executive Officer since April 2015 and has served as Chairman of the Board of Mattel since January 2015. [...]

[...] Conquête à l'International des produits Barbie et dérivés. Développement stratégique & Acquisitions : Mattel possède de nombreuses autres marques que Barbie : Big Jim, Fisher-Price, Hot Wheels, Magic 8 Ball, Les Maîtres de l'univers, Matchbox, Corolle et Polly Pocket et édite les jeux de société Othello, Scrabble et Uno. En mai 2014, Mattel acquiert Mega Brands, qui fabrique et commercialise les produits Mega Blocks, Mega Puzzles Mattel commercialise des jeux et jouets sous licence (Warner, La Ligue des justiciers, Looney Tunes, Harry Potter)- En décembre 2015, Perte de la licence Disney au profit de son concurrent historique Hasbro (princesses Disney comme La Reine des Neiges, Cendrillon ou Raiponce)(Perte du quart des ventes- un manque à gagner de 500 millions de dollars) https://media.licdn.com/mpr/mpr/shrink_100_100/p/1/005/076/391/05e90a8.png I. [...]

[...] Des entreprises multinationales ont l'investissement dans d'autres pays, mais n'ont pas d'offres de produit coordonnées dans chaque pays. Adaptation plus concentrée sur leurs produits et service à chaque marché local individuel. Les entreprises mondiales ont investi et sont présentes dans beaucoup de pays. Ils commercialisent leurs produits à l'aide du même coordonné reflètent/marquent à tous les marchés. Généralement un siège social qui est responsable de la stratégie globale(mondiale). Accent sur volume, gestion(direction) de coût et efficacité. Des entreprises transnationales sont des organisations beaucoup plus complexes. [...]

[...] Ils ont investi dans des opérations étrangères, ont une facilité(installation) centrale d'entreprise, mais donnent la prise de décisions, des pouvoirs marketing à chaque individu. [...]