Comment Perrier peut continuer à se développer sur le marché des BRSA - Boissons Rafraîchissantes sans Alcool - sans tomber dans la banalisation ?

Thèmes abordés

Perrier, marché, BRSA, marketing, banalisation

Résumé du document

aL'entreprise Perrier est le leader mondial des eaux gazeuses qui joue d'une image prestigieuse et dynamique grâce à une politique publicitaire créative (exemple des égéries ou les dernières pubs Perrier Fluo). Ainsi, la marque est présente dans 114 pays dans le monde avec une production s'élevant à environ 750 millions de bouteilles (tous formats mélangés) en 2002. Tout a commencé en 1906 lorsque « La compagnie de la Source Perrier » est créée. La célèbre boisson pétillante Perrier (eau gazeuse) prend sa source dans la source Perrier, située dans le Gard. Ainsi Perrier devient une boisson chic au cours des années, on parle de boisson « à la française » et l'on voit la multiplication des campagnes publicitaires avec l'expression « le champagne des eaux de table ». Durant la fin des années 70 et le début des années 80, Perrier se développe aux Etats Unis en y lançant en plus des eaux gazeuses, des Perriers aromatisés.

Extraits

[...] En mars 2008, Perrier stoppe la production de Perrier Fluo, la jugeant trop peu rentable et la remplace par Perrier Mix "avec un goût plus intense et une couleur moins vive", selon Laurent Blum, directeur marketing de Nestlé Waters. Avec cette nouvelle boisson qui est Perrier mix est ce que les ventes sont revenues à la hausse ? Cela va être un petit peu difficile car Perrier veut être une marque chic est branchée ce produit ne colle pas a leur image. Donc faut se demander si Perier mix ne squivra pas le même chemin que Perrier Fluo. [...]

[...] Nestlé a donc des autres idées pour Perrier et veut surtout connaitre un renouveau au niveau de son image et de ses ventes. Problématique : Comment Perrier peut continuer à se développer sur le marché des BRSA sans tomber dans la banalisation ? Perrier Aujourd'hui : L'idée de départ a dès le départ plu dans les milieux branchés : la boisson s'arrache dans les boîtes de nuit et la bouteille est même primée pour son design. Néanmoins, bien que le produit ait connu des débuts tonitruants, le grand public n'adhère pas. [...]

[...] Comment Perrier peut continuer à se développer sur le marché des BRSA - Boissons Rafraîchissantes sans Alcool - sans tomber dans la banalisation ? Perrier FLUO CONTEXTE : L'entreprise Perrier est le leader mondial des eaux gazeuses qui joue d'une image prestigieuse et dynamique grâce à une politique publicitaire créative (exemple des égéries ou les dernières pubs Perrier Fluo). Ainsi, la marque est présente dans 114 pays dans le monde avec une production s'élevant à environ 750 millions de bouteilles (tous formats mélangés) en 2002. [...]