Patamilka de Milka

Résumé du document

La communication de la marque Milka pour le produit Patamilka, ainsi que l'ADN de la marque.

Extraits

[...] Patamilka Territoire d'expression habituel de la marque La marque Milka est intrinsèquement liée à l'imagerie populaire de la suisse. En effet, Le message impressif met ainsi en exergue les bénéfices dits « objectifs » liés à l'achat de tel ou tel produit. A l'inverse, la fonction métalinguistique va permettre de jouer sur la dimension plus inconsciente du consommateur et de l'acheteur. Ainsi, la marque Milka a développé un message expressif lié à la fonction métalinguistique de la présentation du produit mais également d'une stratégie de communication visant à associer ces produits aux Alpes, et par association d'idée, au chocolat suisse, réputé de très grande qualité, notamment en raison de la qualité du lait. [...]

[...] Cette association avec la suisse est ainsi un processus classique de « hacking » des fonctions expressives implicites et des effets d'ambiance et d'association de la Suisse (alors même que la marque est allemande) avec le chocolat et des produits réputés d'une très grande qualité. Ce faisant, l'ADN de la marque est particulièrement marqué par la dimension enfantine de la consommation de ce chocolat et une association avec les notions de tendresse, de douceur qui évoquent l'enfance et un plaisir simple et présenté comme de qualité. L'association avec la vache, animal réputé paisible participe de cette ADN. Enfin, il convient que l'ancienneté de la marque est aujourd'hui un argument entrant dans l'ADN de Milka. [...]

[...] Portrait psychologique du produit Le produit PATAMILKA repose, pour son portrait psychologique, sur le très fort impact de la publicité Milka qui a vu la phrase « et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d'alu » entre dans l'imaginaire populaire A ce titre et pour la première fois, un produit milka abandonne la vache pour proposer un produit dont l'égérie est une autre figure de la marque, elle aussi associées au même imaginaire collectif que sont les alpes suisses. Cette approche permet notamment de distinguer le produit PATAMILKA de la tablette tout en conservant tous les attributs de la marque. Le choix de la marmotte permet également de cibler un public plus jeune qui a connu la fameuse publicité dans son enfance soit par le biais de l'expression populaire qu'elle a généré, soit parce qu'elle a vu cette publicité à l'époque. [...]

[...] Elle se matérialise par son message impressif de tendresse, de qualité intrinsèque du produit, et de produit destiné à l'enfance ou à une forme de rappel à l'enfance pour les adultes. La marque est volontiers sur un profil décalé et drôle. Ce profil psychologique vise donc à cibler un public recherchant une notion de plaisir immédiat tout en déculpabilisant ce même public vis-à-vis de la consommation de ce produit en lui attribuant les qualités désinhibitrice du plaisir immédiat, du « fun » mais aussi du craactère intrinsèquement bon des composantes de ce produit par la mise en avant du lait des Alpes. [...]

[...] Son nom provient de la contraction des mots « Milk » et « Cacao ». Elle se distingue par la mise en avant d'une identité visuelle forte reposant sur l'image des alpes (souvent des crêtes de montagne enneigées). La marque se distingue notamment aujourd'hui par l'utilisation de deux facteurs visuels qui font son identité impressive et expressive pour l'ensemble des consommateurs que sont : La mise en avant d'un lait supposé de qualité car provenant des alpes. Cela se matérialise particulièrement par l'apparition de la vache Milka dès 1922 accompagnée d'une personnage. [...]