Optimiser CA famille des accessoires "Coqueline"

Thèmes abordés

achat impulsif, Nomadisme de la clientèle, périodes de soldes, répercutions humaines

Résumé du document

DIAGNOSTIC EXTERNE
Opportunités
Phénomène « Lolita »*
Argent de poche* de la tranche d'âge 10/15 ans
Menaces
La dépense des ménages sur l'habillement stagne et ce malgré une baisse significative des prix de vente*
Le consommateur français porte désormais une attention particulière au prix et privilégie les périodes de soldes et de promotion pour ses achats d'habillement*
Nomadisme de la clientèle fort contexte concurrentiel local* soldes privées virtuelles*

Extraits

[...] PDUC Optimiser CA famille des accessoires < number > HISTORIQUE ENSEIGNE CREATION 1980 DEMENAGEMENT 1993 THA_5463.jpg < number > OFFRE COMMERCIALE < number > PRIX < number > CONTEXTE GEOGRAPHIQUE https://encrypted-tbn3.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTksFDnbWWLamzvI_P79qbEt65sRNX00bNS2fVZxW1HK6mdN9nn3A < number > ZONE DE CHALANDISE Eugénie\Desktop\zonechalandise.jpg < number > OPPORTUNITES Phénomène « Lolita »* Argent de poche* de la tranche d'âge 10/15 ans MENACES La dépense des ménages sur l'habillement stagne et ce malgré une baisse significative des prix de vente* Le consommateur français porte désormais une attention particulière au prix et privilégie les périodes de soldes et de promotion pour ses achats d'habillement* Nomadisme de la clientèle  fort contexte concurrentiel local*  soldes privées virtuelles* DIAGNOSTIC EXTERNE < number > < number > ANNEXE DIAGNOSTIC EXTERNE < number > 哔閩盏隌盏퍌퍜障盏哔閩盏隌盏퍌퍜障盏哔閩盏隌盏퍌퍜障盏Tendancesmode.fr哔閩盏隌盏퍌퍜障盏 < number > ANNEXE DIAGNOSTIC EXTERNE BAISSE PRIX DE VENTE ACHATS PERIODE SOLDES < number > CONCURRENCE LOCALE ANNEXE DIAGNOSTIC EXTERNE < number > Journal du Net : actualité Internet, E-business, Economie ANNEXE DIAGNOSTIC EXTERNE CONCURRENCE VIRTUELLE < number > FORCES Choix de la famille « Articles » (ensemble sous-familles prêt-à-porter) Arrivée hebdomadaire de nouveautés en prêt-à-porter FAIBLESSES Faible représentativité de la clientèle dans la tranche d'âge 15/25 ans Baisse significative du CA 2013 de la famille des accessoires DIAGNOSTIC INTERNE < number > PROBLEMATIQUE http://t0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSH3dPA_lEvgISlIk-9YtsIe8c-xEQ7ZaDef5CCfEjdbk7lVMo8Mg < number > SOLUTIONS DE PROJETS POSSIBLES < number > PROJET VALIDE MIXTE solutions 1 et 3. [...]

[...] < number > CAHIER DES CHARGES DU PROJET < number > < number > PLANIFICATION DU PROJET < number > < number > INTERVENANT COMPETENCES SOLLICITEES Responsables Validation des étapes du projet Validation budget prévisionnel du projet Validation des nouvelles références d'accessoires Moi-même Responsable projet Sélection références accessoires Implantation nouvelle gamme des accessoires Recherche entreprise de communication (SMS) Participer sélection entreprise de communication Prise en charge du test texto SMS REPERCUSSION HUMAINE < number > < number > Sélection références nouvel assortiment des accessoires Offre large et peu profonde (colisage minimum) Définir lieu d'implantation Créer un univers « accessoires » en zone chaude Elaboration message SMS « Ton magasin Coqueline Montpellier t'invite à surfer sur la nouvelle collection d'accessoires, sur présentation de ce texto de remise avant le samedi 14 juin 2014 » Envoi SMS  vérifier fiabilité fichier clientèle REPERCUS. [...]