Comment la nouvelle marque de smoothies « Tahiti » peut-elle se faire connaître du grand public alors qu’elle ne possède aucune image ?

Thèmes abordés

Nouvelle marque de smoothies, Tahiti, grand public, cocktail exotique et fruité, boisson fruitée

Résumé du document

Ici le concept est de proposer une boisson essentiellement faite de fruits. Actuellement les gens se soucient de plus en plus de leur santé et donc de la « malbouffe », de plus on assiste à une consommation « bio » de plus en plus importante et en vogue. A cela s'ajoute le point de vue du gouvernement qui s'inscrit dans la durée avec la mise en place de la campagne gouvernementale « Manger 5 fruits et légumes par jour ».

Extraits

[...] Habitué à manger sur place, ou avoir peu de pauses. Plutôt aisés ils portent attention à leur santé en dehors du travail. Ou couples avec enfant en bas age, soucieux de leur santé On favorisera les femmes car se sont elles qui achètent plus en grandes surfaces Désirs : Retrouver une alimentation plaisir lors des courtes pauses repas Pulsions : Idem que pour la cible principale, en ajoutant dans la pulsion oblative la satisfaction à pouvoir bien manger en peu de temps. [...]

[...] mangue/ banane Goyave/kiwi Fruits passions/letchis Marque : Tahiti : Evocatrice, tropique, exotisme, fraîcheur Problématique : Comment la nouvelle marque de smoothies Tahiti peut-elle se faire connaître du grand public alors qu'elle ne possède aucune image ? Positionnement : Critères de positionnement : Les smoothies Tahiti le goût d'un cocktail exotiques et naturels 100% fruits à déguster partout (Positionnement psychologique) Les smoothies Tahiti la boisson fruitée et pratique pour les repas pressés. (Positionnement psychologique) Les smoothies Tahiti la boisson rafraîchissante 100% fruits frais (Positionnement objectif) Smoothies Tahiti ou le choix d'un bien-être et d'une alimentation plus équilibrée (Positionnement symbolique) Smoothies Tahiti l'évasion vers un cocktail tropical et ensoleillé 100% fruits (Positionnement symbolique) Positionnement : Smoothies Tahiti l'évasion tropical et bien-être pour une consommation 100% fruitée et 100% pratique pour les repas pressés comme décontractés Durable : Ici le concept est de proposée une boisson essentiellement faite de fruits, actuellement les gens se soucient de plus en plus de leur santé et donc de la malbouffe de plus on assiste à une consommation bio de plus en plus importante et en vogue. [...]

[...] Dynamiques, urbains, pressés, peut de temps libre, le temps pour manger est de moins en moins long, les personnes veulent manger rapidement mais sainement. Famille avec enfant (jusqu'à l'adolescence). Les femmes seront favorisées vu que ce sont elles qui achètent plus en grande surface. Besoins : Physiologiques, par le simple faite de se désalthérer, s'alimenter D' appartenance, par le souhait de vouloir rentrée dans un groupe de personnes qui font attention à leur image, leur santé, leurs valeurs (voyage) et celles de leurs enfants. [...]

[...] Freins relatifs : Vu que le produit est essentiellement fait de fruits mixées, l'apparence trop pâteuse de la boisson peut être un frein possible. Désirs : Favoriser sa bonne santé, celle de leurs enfants en appréciant un cocktail exotique et fruité. Pulsions : Hédoniste, par le simple fait de se désaltérer, mais aussi de prendre soin de sa santé, se faire plaisir en mangeant sainement. (tendance égoïste) Oblative, pour un couple de parents, vis-à-vis de leurs enfants (tendance altruistes) D'auto-expression, en revendiquant une image d'une personne qui prend soin de soi même, de ses enfants, de leurs alimentation Ou qui aime les voyages, l'évasion Influenceurs : Amis, collègues, famille, presse . [...]

[...] Hors média o Dégustation, opération de street marketings en centre-ville en semaine de bonne heure le matin, avant l'embauche (entre 7h30 et 9h) puis le midi (11h30 14h), a proximité des grands axes de passages, places, arrêt tram, parkings o Mise en place d'un jeu concours pour gagner un Voyage à Tahiti pour 2 en remplissant un coupon avec les coordonnés de la personne. Cela permettra donc ensuite de bâtir une première base de données clients que l'on pourra relancer plus tard. [...]