Comment la marque Nike a-t-elle survécu jusqu'à aujourd'hui ?

Thèmes abordés

Marque Nike, stratégie publicitaire de Nike, challenge à la fin des années 1990, chaussures de sport, entreprise

Résumé du document

1960 : Phillip Knight (PDG) et William Bowerman s'associent pour vendre des chaussures de course pour les athlètes.
1970 : Les Chaussures font un carton aux Etats-Unis:1) en 1972 : 3 millions de dollars2) en 1980 : 270 millions de dollars3) en 1986 : 1 milliard de dollars.

Problèmes à la mi 1980 :
Les changements démographiques : 
- Les personnes qui sont nait du baby boom ont moins tendance à courir
Le marché pour les chaussures de course est très segmenté (le marché arrive à maturité).
- De nombreux modèles différents pour chaque besoin du client.
La concurrence
- Reebok créé de nouvelles orientations pour de nouveaux marchés afin de vendre des chaussures de sport basée sur la mode/design plutôt que sur la performance.

Extraits

[...] untitledNike Logo Nike crée un nouveau poste de vice-président pour la responsabilité sociale des entreprises. - Nike est sérieux quant à son erreur et la compagnie aura a apporter plein d'améliorations face à son engagement - Nike tente de portait une nouvelle image d'une entreprise qui fera la promotion de la culture d'un travail respecteux Nike Logo La compagnie a embauché des auditeurs indépendants afin: - D'examiner les pratiques de la violation des droits du travail dans ses sociétés associées. [...]

[...] - Utilisation de la publicité en tant que stratégie marketing Nike Logo II. Challenge à la fin des années 1990 Le Marché de la chaussure a changé - Le Jeune client privilégie les bottes de randonnée et les chaussures de sport - Les adolescents commencent à participer dans des sports moins traditionnels et plus extrêmes La controverse entourant ses pratiques de travail à l'étranger - Nike est accusé d'utiliser des ateliers clandestins dans des pays sous développés. - NIKE créé le ministère de la responsabilité sociale des entreprises Problème dans les années 2000 - Impliqué dans les querelles avec 2 grandes universités sur l'approbation des école du Consortium de bons travailleurs. [...]

[...] Ce ne sont pas tous les clients qui peuvent suivre l'évolution de Nike. V. La stratégie publicitaire de Nike Nike Logo Conçu pour établir une connexion avec le consommateur Rarement Nike parle directement des qualités du produit Parfois, Nike ne mentionne même pas le nom de l'entreprise, Nike fait juste apparaître le logo Chercher à faire apparaître les valeurs fondamentales du sport Publicités en collaboration avec un autre produit de marque forte, comme Apple iPod Athlètes comme Jordan en porte parole de la marque < number > nike_ipodNIKE_logo < number > 600_adcoNIKE_logo < number > Nike Logo Question 5 Récemment, le logo Nike Swoosh a été abandonné dans la publicité et l'a remplacé par le mot Nike en lettres minuscules. [...]

[...] Nike Logo Nike Comment la marque a survécu jusqu'à aujourd'hui ? NIKE_logoNike Logo I. L'histoire de Nike 1960 : Phillip Knight (PDG) et William Bowerman s'associent pour vendre des chaussures de course pour les athlètes 1970 : Les Chaussures font un carton aux Etats-Unis: en 1972 : 3 millions de dollars en 1980 : 270 millions de dollars en 1986 : 1 milliard de dollars Nike Logo Problèmes à la mi 1980: Les changements démographiques : - Les personnes qui sont nait du baby boom ont moins tendance à courir Le marché pour les chaussures de course est très segmenté (le marché arrive à maturité) - De nombreux modèles différents pour chaque besoin du client. [...]

[...] Bien que la production est été sous-traitée à des usines indépendantes et que les travailleurs n'étaient pas des employés de Nike, ils ont indirectement toujours la responsabilité en raison de la contribution des travailleurs à l'entreprise. On peut penser que la société pourrait faire valoir la culture du travail éthique si elle le désire. Nike Logo Question 4 Nike a élargi sa gamme de produits bien au-delà des chaussures originales en cours d'exécution. Il possède maintenant des modèles pour presque tous les types de sport ou activité physique. [...]