Comment la marque Mixa est-elle devenue un des leaders sur le marché des produits visages et corps?

Thèmes abordés

Marque, Mixa, leaders, marché, produits, visages, corps

Résumé du document

C'est dans la classe "produits de pharmacie, savons et toilette" que la marque Mixa fut déposée le 13 mars 1924 par les Laboratoires Roger. Le dépôt fut renouvelé en 1941 sous le nom de "Laboratoire du Docteur Roja", Roja étant la contraction des deux premières lettres des prénoms des deux fondateurs, Roger et Jacques. C'est seulement 17 ans après sa création que celle-ci est racheté par l'Oréal. En 1969 l'Oréal lance une gamme Mixa bébé composée de six produits. Plus tard, Mixa et Garnier fusionnent et rejoignent le groupe LasCAD. C'est très récemment, (2009) que Mixa s'attaque au créneau de l'anti-âge et à la première gamme bio. Mais c'est aussi durant cette même année qu'on voit naître la première ligne pour peaux mates à foncées. En effet, Mixa prend un véritable tournant en proposant pour la 1ère fois en grande distribution une gamme de soins pour le corps, les mains et les lèvres, au karité, beurre de cacao et beurre de coco pour les peaux mates à foncées.

Extraits

[...] Bien sûr ses faiblesses sont qu'elle ne présente aucune gamme masculine, un léger retard sur ses concurrents lingettes) mais aussi un site internet très récent. Mixa avec les années a toujours su garder sa place sur un marché très concurrentiel qui est celui de l'hygiène et soin. En effet, à travers les années la marque s'est diversifiée en créant de nouvelles gammes dans le but de toucher des cibles différentes et d'anticiper sur ces concurrents. C'est grâce à cela que Mixa est toujours perçu comme « l'expert des peaux sensibles » et cela depuis plus de 80 ans. [...]

[...] Concernant les stratégies marketing de la marque, Mixa a tout d'abord opéré une segmentation a deux visages. Une segmentation comportementale, par avantages recherchés (Minceur, santé, Beauté). Mais également une segmentation sociodémographique agissant au niveau de l'âge et du sexe. De plus on constate que Mixa a également opté pour un marketing différencié. En effet, ces cibles sont multiples. Les jeunes mères de 25-35 ans avec Mixa bébé et les femmes de 25-50 ans avec les crèmes peaux sèches, déodorants, baume pour lèvres et la gamme bio. [...]

[...] Concernant son placement, il a était au commencement la pharmacie mais Mixa est maintenant présente en grande distribution ce qui lui permet de pratiquer de grosse opération promotionnelle pour l'été et l'hiver. La marque a également mis en place une gestion des points de ventes pour obtenir une forte rotation. La communication de Mixa est tout d'abord basé sur un slogan et un logo qui symbolise la vie et la joie de vivre. De plus, sa communication peut être considéré comme une communication push puisqu'elle est présente dans la presse et à la télévision. L'atout majeur de cette communication est évidement ses deux égéries : Sonia Rolland et Estelle Lefebure. [...]

[...] En effet, Mixa prend un véritable tournant en proposant pour la 1ère fois en grande distribution une gamme de soins pour le corps, les mains et les lèvres, au karité, beurre de cacao et beurre de coco pour les peaux mates à foncées. Le marché du soin est un marché très compétitif. En effet, on peut constater 15 milliard d'euros de vente de cosmétique en France en 2007. Dont 27% de ce marché est celui des produits visage et corps. On constate également une progression de du marché hygiène et soin. Mixa doit alors faire face à ces principaux concurrents qui sont l'Oréal, Nivea, Dove, Garnier, Neutrogena, Vichy et Yves rocher. [...]

[...] Comment la marque Mixa est-elle devenue un des leaders sur le marché des produits visages et corps? Tout d'abord nous présenterons la marque grâce à son historique et à sa place sur ce marché. Puis, nous nous intéresserons plus particulièrement aux stratégies marketings que Mixa a mis en place. C'est dans la classe "produits de pharmacie, savons et toilette" que la marque Mixa fut déposée le 13 mars 1924 par les Laboratoires Roger. Le dépôt fut renouvelé en 1941 sous le nom de "Laboratoire du Docteur Roja", Roja étant la contraction des deux premières lettres des prénoms des deux fondateurs, Roger et Jacques. [...]