Marketing stratégique pour Bouygues

Thèmes abordés

DAS de Bouyguesmacro environnement, Analyse PESTEL, capitalisation boursière, stratégie de croissance extensive, télécommunications, Bouygues télécom, Bouygues construction, Bouygues immobilier

Résumé du document

Crée en 1952 par Francis Bouygues et dirigé depuis 1989 par Martin Bouygues, le groupe Bouygues est implanté mondialement dans 80 pays et compte 137 500 collaborateurs. Le chiffre d'affaires de 2007 s'élève à 29,7 milliards d'euros et sa capitalisation boursière au 31 décembre 2007 était de 19,8 milliards d'euros.
Le groupe Bouygues, par une stratégie de croissance extensive , possède actuellement plusieurs DAS dans des secteurs variés, plus ou moins complémentaires. Ainsi on trouve :
Les télécommunications : Bouygues télécom, LE BTP : Bouygues construction, Communication : TF1, Routes : Colas, Immobilier : Bouygues immobilier

Extraits

[...] L'organisation du groupe répond donc à une structure divisionelle. En effet, chaque DAS possède tous les supports logistiques nécessaires à son exploitation (Administration, GRH, recherche et développement, approvisionnent, production distribution etc.). On comprend alors mieux que chaque DAS est vu comme une sous entité spécialisée au sein du groupe Bouygues. Pour le reste de notre étude, nous nous limiterons à l'analyse du DAS des télécommunications, lui-même organisé en 4 sous segments : 1. Bouygues Télécom Entreprise 2. Bouygues Télécom Grand Public 3. Réseau Club Bouygues Télécom 4. [...]

[...] Marketing stratégique TD1 : Bouygues SOMMAIRE I. Les différents DAS de Bouygues 3 II. Analyse du macro environnement 5 A. Analyse PESTEL 5 B. Analyse du microenvironnement 7 Les différents DAS de Bouygues Crée en 1952 par Francis Bouygues et dirigé depuis 1989 par Martin Bouygues, le groupe Bouygues est implanté mondialement dans 80 pays et compte collaborateurs. Le chiffre d'affaires de 2007 s'élève à 29,7 milliards d'euros et sa capitalisation boursière au 31 décembre 2007 était de 19,8 milliards d'euros. [...]