Marketing social y estrategias corporativas de responsabilidad social : Sanofi Pasteur "nutrirNos dignifica"

Résumé du document

Tuvimos la oportunidad de encontrar a Catalina Bensenyi y Patricia Charriton, en carga de la parte de Responsabilidad Social Empresaria de Sanofi Pasteur Argentina. Nos presentaron las acciones desarrolladas por la empresa hacia la comunidad, especialmente el proyecto nutrirNos dignifica. Este nombre es un juego de palabras que implica Nutrir (en el sentido amplio de la palabra: no solamente como nutrición alimenticia). Nutrirnos a nosotros mismos y nutrir a otros nos dignifica a nosotros.
Nosotras vamos a analizar primero, el programa de Responsabilidad Social de Sanofi Pasteur Argentina nutrirNos dignifica y luego, intentaremos proponer recomendaciones para su mejoramiento.

Extraits

[...] El objetivo a largo plazo es transformar las tres instituciones en centros de desarrollo según tres ejes: asistencia nutricional, educativa y de salud. Organización de las actividades de RSE El programa nutrirNos dignifica se concretiza con un rango amplio de acciones: - Programa de voluntariado corporativo entre los empleados de Sanofi Pasteur, proporcionando talleres de arte, apoyo escolar; - Organización de colectas (ropa y juguetes); - Organización de talleres dirigidos a los niños, madres solteras: alfabetización, arte, higiene, información sobre la vacunación; - Campaña mensual de tickets Canasta. [...]

[...] Básicamente consiste en un email mensual de información sobre el programa, emails y carteleras para fomentar el voluntariado de los empleados, emails al fin del mes para informar de lo que pasó y para proponer algo nuevo. También se cuenta en la revista bimensual de Sanofi Pasteur Con respecto a la comunicación externa, Sanofi Pasteur tiene que comunicar sobre el programa. Todavía no hay comunicación externa, porque Catalina Bensenyi y Patricia Charritton estaban esperando los resultados del programa para desarrollar una comunicación externa sobre esto. Por ejemplo este año, el programa va a participar a un concurso de la Cámara Franco Argentina que premia proyectos de responsabilidad social empresarial. [...]

[...] Si bien tenemos que ser realistas y admitir que el éxito actual del programa desafortunadamente no garantiza que esta situación permanezca. Pero por estar centrado en temas universales como salud, educación y pobreza pensamos que el papel del programa nutrirNos dignifica se justifica tanto en Sanofi Pasteur como en la sociedad argentina. [...]

[...] Los beneficios para las comunidades son la concientización de las madres y niños en lo que atañe a la salud, la alfabetización de las madres y niños, la prevención de las enfermedades (miles de personas vacunadas cada año y con la campaña de vacunación antigripal fueron vacunados mas de 150 personas, niños y adultos[7]), un ahorro global para la sociedad y un aporte de dinero para el abastecimiento alimentario de las tres instituciones del Programa. Por último, la alianza permite a la Fundación Convivir tener un mayor presupuesto para desplegar sus proyectos. El éxito de nutrirNos dignifica asociado con la posición de líder mundial de las vacunas de Sanofi Pasteur fortalece la credibilidad de la Fundación. Para presentar de manera sintética el alineamiento de Sanofi Pasteur con su socio, hemos armado el cuadro siguiente: Oportunidades, recomendaciones y desarrollos potenciales A. [...]

[...] Tenemos que decir que a partir de 2007, las acciones de comunicación internas serán destinadas a los empleados de ambas filiales, Sanofi Pasteur Argentina y Sanofi Aventis Argentina, especialmente con la revista bimensual de Sanofi Pasteur. Otro desafió va a ser de perpetuar el proyecto. En efecto la meta del programa no es permanecer con estas tres organizaciones sino asistirlas hasta que puedan empezar con auto gerencia, así Sanofi Pasteur podrá ayudar a otras entidades. Una oportunidad relevante se presenta a nutrirNos dignifica. Consiste en desarrollar nutrirNos dignifica en Sanofi Aventis, la otra empresa del grupo Sanofi en Argentina. Va a implicar un cambio de gran escala: i. Aumento de los recursos financieros ii. [...]