Maped : innovation et diversification stratégiques

Thèmes abordés

Maped, Innovation, diversification, stratégiques, loisirs

Résumé du document

CHOIX STRATEGIQUES

Expansion horizontale :
Activité accessoires scolaires
Etendue de la gamme

Diversification:
Accessoires de bureau
Loisirs créatifs

Différenciation :
Largeur de gamme
Capacité à innover.

Extraits

[...] http://www.maped.com/upload/catalogue/univers/visuel1_1.pnghttp://www.maped.com/medias/logo.gif PARTIE I : Contexte PARTIE II : Choix stratégiques PARTIE III : Actions Maped%2520Compass_ Création de Maped 1985 1ère diversification: Ciseaux 1992 2nd diversification : Gommes http://www.maped.com/upload/catalogue/familles/visuel2_14.pnghttp://www.maped.com/upload/catalogue/familles/visuel2_30.png 1993 3ème diversification : Accessoires de bureaux Agrafeuses Perforateurs 1999 4ème diversification: Loisirs créatifs 2004/2005 5ème diversification : Rangement Crayons de couleurs http://www.maped.com/upload/catalogue/familles/visuel2_53.pnghttp://www.maped.com/upload/catalogue/familles/visuel2_24.pnghttp://www.maped.com/upload/catalogue/familles/visuel2_73.png Marché des fournitures = Marché de niche Nbre d'offreurs restreint mais demande suffisante Concurrents : - Fiskars, Marco Dachs et MDD Maped-Gomme-Maped-blanche-caoutchouc-Dessin-grand-modele Expansion horizontale : Activité accessoires scolaires Etendue de la gamme Diversification: Accessoires de bureau Loisirs créatifs Différenciation :  Largeur de gamme  Capacité à innover visuel1_3 Expansion horizontale :  Achat de trois sociétés (Mallat, Graphos, Helit). acquisition d'un savoir-faire et proposition d'une large gamme de produits  Développement à l'international : présence de filiales dans plusieurs pays. (Brésil, Chine etc ) cc1c16c401a861f413f797d030499b53-150x150 Diversification :  Portefeuille d'activité important : Accessoires de bureau, Accessoires scolaires, Loisirs créatifs. Différenciation:  Spécialisation dans la fabrication de plusieurs produits différents. Acquisition d'un savoir-faire important. Budget important accordé à la R&D. Des produits «design », « fun » et « colorés », et une technologie avancée. [...]