Mac Donald Vs Burger King

Thèmes abordés

Mac Donald, Burger King, chaîne de restauration rapide, chaîne de restauration Prêt A Manger, Restaurants franchisés, analyse SWOT, analyse PORTER, menus standardisés

Résumé du document

Nous avons choisi McDonald's et Burger King car ce sont deux gros acteurs sur le marché du fast food qui proposent les mêmes services. En effet, Subway propose uniquement des sandwichs, KFC uniquement du poulet et Quick n'est pas assez développé à l'International.
La diaporama montre le TOP 6 des « Fast Food » dans le monde. Nous pouvons constater qu'il y a beaucoup de concurrence dans le secteur du Fast-Food.
On peut remarquer qu'il n'y a pas de lien entre le nombre de restaurant et le chiffre d'affaire.

Extraits

[...] La plupart des points de vente Burger King sont implantés aux États-Unis et au Canada. Le siège social de BK se situe en Floride aux Etats unis. La mascotte de la marque est un roi barbu vêtu d'habits royaux, avec une couronne. < number > 200px-McDonald's_Portugal.svg.png Répartition du CA par zone géographique: -Europe : 39,3% Etat-Unis : 32% Asie/Afrique/Moyen Orient : 23,2% Autres : 1497780_10203028229727731_1022215512_n.jpg < number > Nous pouvons voir ici l'évolution du CA de McDonald's, celui-ci est sans cesse augmentation. McDonald's avait un chiffre d'affaire de 27 milliards $ (2011), 23,5milliards $ (2008) 21,5 milliards $ (2006) milliards $ (2003). [...]

[...] Le prix est fixé selon les matières premières, les services (cuisiniers, vendeurs) et les locaux. Il est cependant très dépendant de la politique commerciale et du positionnement marketing de McDonald's dans chaque pays. < number > Prix du menu Whopper Pays Prix Menu Whopper USA 5.55 Canada 6.99 Irlande 6.28 Royaume-Uni 9.66 Norvège 15.39 Pays Bas 7.57 Emirat Arabe Uni 4.90 France 9.45 Philippines 4.14 caribbean.gif  Prix « magique », des produits pour < number > Burger King s'aligne avec ces concurrents en proposant des prix similaires à ces concurrents. [...]

[...] Un repas complet dans n'importe quel petit restaurant était trois fois moins cher qu'un menu dans le fast-food. http://www.rtbf.be/info/emissions/article_histoire-du-monde-plus-de-mcdo-en-bolivie?id=7297363 < number > 8 millions de clients/jour restaurants 80 pays Leader mondial de la restauration rapide de poulet CA : 5 milliards $ Description de l'image KFC logo.svg. < number > Description de l'image Subway logo.svg. La plus grande chaîne de restauration rapide avec restaurants Présent dans 96 pays CA :16 milliards $ < number > 493 restaurants Europe, Russie, Nouvelle-Calédonie et Martinique CA : 1 Milliard € Description de cette image, également commentée ci-après < number > Similarité Différences Présence mondiale Produits locaux (plus présents chez McDonald's) Politique de distribution (plus développée chez McDonald's) Politique prix Standardisation de la publicité et adaptation des structures (McDonald's) Adaptation de la publicité et standardisation des structures(Burger King) < number > 200px-McDonald's_Portugal.svg.png Passer de la « Glocalisation » à la « localisation » Continuer à élargir leur gamme de produits comme le McCafé, Breakfast Prendre en compte le besoin de manger sainement et proposer des produits lights Continuer son expansion et ouvrir dans les pays émergents en adaptant les prix. [...]

[...] < number > 1623605_10203033773146313_1824358920_n.jpg1743566_10203033733305317_2076582139_n.jpg Japon < number > Il n'y a pas uniquement aux USA que le buzz est utilisé. La première publicité représente un burger avec 7 tranche de bœuf. Il s'agit en fait d'un partenariat avec Windows qui lançait le Windows 7. 2ème publicité: C'est encore une publicité au Japon pour la sortie d'un nouveau burger "ninja" ils ont même crée un logo pour l'occasion. Ici, nous pouvons voir que Burger King s'adapte à la culture locale dans ces publicités. En effet, le « ninja » est très représentatif du Japon. [...]

[...] < number > Politique produit internationale Politique publicité internationale Politique prix internationale Politique distribution internationale < number > Des menus standardisés Produits locaux Packaging Taille des produits Nom d'enseigne Invention < number > < number > happy-meal.pngBurger-King-beefs-up-its-kids-meals-5NIB1MT-x-large.jpghttp://www.mcdonalds.ch/sites/default/files/men-bigmac-big.jpghttps://encrypted-tbn3.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRoFR0NpaF88dtMi-Y4_td9x3a2fuz3dmMGpocuUJK0sey-HjqPjwhttp://www.burgerking.ca/cms/fr/ca/cms_out/digital_assets/graphics/menu_nutrition/value_meals/3001-Mobile-Thumbnail-0000093C614094EA-whopper-meal-thumb.jpg < number > Les menus de McDonald's tels que le Best Of, Maxi Best Of ou encore Happy Meal sont universels et présents dans tous les pays. McDonald's propose des produits de bases que chacun peut s'approprier selon ses goûts et deviennent donc des produits mondiaux. Il y a donc une reproduction identique des procédures. Il en est de même pour Burger King avec ces menus Trio Whopper et King Box. [...]