Hollywood adopte un nouveau Style

Thèmes abordés

Hollywood, nouveau Style, chewing-gum, stratégie, marché, communication

Résumé du document

Le chewing-gum est un produit universel commercialisé dans le monde entier. Ce sont les Grecs et les Turcs qui ont commencé à mâcher de la gomme contenant de la résine épaisse, du latex, des herbes douces, de la cire de feuilles et des graines. Puis les Indiens de Nouvelle-Angleterre ont appris à se désaltérer avec la gomme de sapin. Et plus tard, autour des années 1850, la cire de paraffine devient une alternative à ce produit. La popularité et la demande de chewing-gum augmentent rapidement et la résine de sapin devient donc de plus en plus rare, ce qui pousse les industriels à se tourner vers des gommes synthétiques (en paraffine ou en caoutchouc par exemple). Aujourd'hui, la base de la gomme est en latex, à laquelle sont rajoutés des arômes et du sucre.
Ce produit très connu des Américains arrive alors en France pendant la première guerre mondiale grâce aux troupes américaines. Mais on note son véritable essor en 1944. En 1952, Courtlan E. PARRET lance le premier chewing-gum à la chlorophylle sous la marque Hollywood. Aujourd'hui, la France est devenue le deuxième pays mondial en termes de consommation derrière les États-Unis.

Extraits

[...] L'enjeu pour Hollywood était d'innover et de créer un lien de proximité avec le consommateur car lors de ce spot on a gardé un lien de continuité avec l'émission. Cette opération s'est déroulée jusqu'au 3 octobre et cela fait au total 5 spots tournés en direct lors de l'émission le vendredi soir. L'innovation de la marque est d'ailleurs reconnue par le Grand prix marketing de l'Innovation en 2008 où elle est élue produit de l'année. Analyse spot télévisé : Nous tenterons de proposer une copy strategy du spot télévisé suivant dans lequel le mannequin, comédien Florent Thevenot s'est illustré : http://www.youtube.com/watch?v=Gs8yItLzbhY Le site internet : Le site internet témoigne du recentrage sur le produit pour sa communication qu'a opéré Hollywood. [...]

[...] Les prix : Ils sont affichés sur les paquets de chewing-gum Hollywood sont identiques d'un détaillant à l'autre puisque ce sont des prix imposés, soumis à la TVA 19,6%. Hollywood n'a pas une politique de prix particulière puisqu' elle ne se distingue pas de ses concurrents. En effet, les prix varient simplement en fonction de la quantité. (Exemple : Freedent est un tout petit peu moins cher qu'Hollywood, mais un paquet contient deux fois moins de dragées qu'Hollywood. Hollywood est donc moins cher par son rapport quantité/prix.). Les chewing-gums Hollywood Style sont vendus par lot de 2 paquets qui contiennent 14 chewing-gums chacun. [...]

[...] La France n'adopte cette habitude qu'en 1560 en chiquant des boulettes de tabac. Le chewing-gum moderne naît en Amérique : en 1869, Antonio Lopez de Santa Anna arrive à New York avec son Trésor de Mexico : 250 kg de sève séchée de sapotier pour en faire un substitut au caoutchouc. Thomas Adams est chargé de négocier le chicle mais celui-ci s'avère impropre. Adams n'abandonne pas car il pense avoir en sa possession un produit révolutionnaire. Il décide donc de conserver le stock et le revend en pharmacie à un coût inférieur à la paraffine. [...]

[...] La société propose un éventail de produits de plus en plus important. Il est donc ici question de producteurs à produits multiples, nous pouvons donc parler de différenciation dans la mesure où Cadbury et Wingley ne fabriquent pas des produits identiques. En effet, il y a un effet de différenciation quand il y a une réelle distinction entre la date et le lieu de fabrication, la nature du produit et l'emballage. Analyse de ma concurrence en dynamique : Le marché du chewing-gum n'a eu de cesse de faire face à de nombreux défis au niveau économique, technologique Ainsi, subissant la concurrence de Freedent, Hollywood s'est redéfini une politique fonction des différents pays. [...]

[...] Par exemple la sphère Hollywood chewing gum s'adresse à un segment de consommateurs économes de par le nombre plus important de dragées que contient la sphère. Prenez la vie avec style est le slogan publicitaire dédier au chewing gum Hollywood style, ce produit s'adresse donc plus à un public moderne et raffiné ? 2.3 La gamme s'élargie Gamme Hollywood Hollywood commercialise un grand nombre de produits qui répondent à des besoins et des cibles différentes : il y a de nombreuses lignes de produits : Original Fresh, Swet gum, Smile Blancheur, Style . [...]