Comment faire de Lego Friends le jouet phare de ce Noël 2012 ?

Thèmes abordés

Recommandation stratégie, hors media, Légo Friends, entreprise, jouet phare

Résumé du document

- Lego investit le segment des petites filles
- Présentation de la gamme à Paris le 13 janvier 2012 : conférence de presse.
Parti pris : Girl Power.
Concept : teasing vidéo mettant en scène le manifeste des petites filles « on veut des jouets pour filles !»
La demande : établir la stratégie hors média de LEGO FRIENDS avant Noël 2012.

Extraits

[...] Recommandation Stratégie Hors Media Eva Durao Eva Puech Ludivine Xavier Sommaire Rappel du brief Contexte La presse en parle Cibles, objectifs, messages, concept Plan d'actions hors média Budget Retroplanning Rappel du brief Lego investit le segment des petites filles Présentation de la gamme à Paris le 13 janvier 2012 : conférence de presse Parti pris : Girl Power Concept : teasing vidéo mettant en scène le manifeste des petites filles on veut des jouets pour filles ! [...]

[...] La demande : établir la stratégie hors média de LEGO FRIENDS avant Noël 2012 Contexte L'entreprise Lego Depuis 1932, Lego a fabriqué plus de 327 milliards de briques 4ème acteur mondial sur le marché des jouets Leader des fabricants de jouets de constructions Plus de 400 millions d'enfants et d'adultes jouent chaque année avec des briques Lego Disponibles dans 130 pays Sept boîtes de Lego sont vendues chaque seconde à travers le monde. [...]

[...] Evénement A Noël, Lego raconte des histoire girly Exposition Lego dans le village de Noël sur les Champs Elysées (entrée gratuite pour les moins de 14 ans) Lego à travers le temps Focus sur les Lego Friends Mise en scène des 5 univers Construction dédiée à Noel : Père Noël, cerfs, cadeaux Evolution des briques et univers de 1932 à aujourd'hui Evolue avec son temps et s'adapte aux nouvelles demandes Casse les mentalités Espace construction : participation du public à la construction d'un sapin de Noël girly Visibilité durant toute la période de Noël : à l'heure des achats de Noël Corners magasins Recréer un univers Lego Friends en grandeur nature dans les magasins Objectifs : Augmenter la notoriété / visibilité du produit Marquer les esprits pendant les fêtes Faire du produit une référence pour Noël 2012 Reproductible et déclinable Corners magasins En GSS : Impliquer le consommateur et le distributeur Proposer une animation clés en main Alimenter les supports web des enseignes et Lego IKEA : intégrer des espace en LEGO dans les chambres d'enfants, les salles de bain, les bureaux d'enfants Lieu familial Univers de la construction Partenariat Happy Meal de Mc Donald's, une institution chez les enfants En totale adéquation avec le cœur de cible Lego Friends Partenariat de 5 semaines : chaque semaine, une héroïne dans son mini univers sera en cadeaux dans les Happy Meal de France Relations presse Dossiers "Cadeaux de Noël" Dossiers de fond sur le marché Dossier de presse Edito du PDG La saga LEGO La Gamme Lego Friends Les événements à venir Communiqués ponctuels selon l'actualité Journalistes économie : BFM, iTélé, LCI, RTL, Europe France Inter, France Info, AFP, Libération, Les Echos, Le Monde, Le Figaro, LSA Journalistes famille : Relaxnews, Parents, Enfants, Top Famille, Famili, Maman mois, Nosbambins.com, Familiscope.fr, Nosjuniors.fr, Enfants.com, Magicmaman.com, Psychologies.com Journaliste féminin : Maxi, Avantages, Femme Actuelle, Prima, Marie Claire, Elle, Version Fémina, Marie France, Be, Grazia, Modes & Travaux, aAufeminin.com, Journaldesfemmes.com, L'Express Styles, Madame Figaro Journaliste généraliste : JT chaînes nationales et TNT Minutes, Direct Matin, Métro, Aujourd'hui en France, L'Express, Le Point Budget Equipe Directeur associée Directeur clientèle Consultant senior Consultant junior Honoraires Coût journalier 1000 800 600 400 Nbre de jours Honoraires HT total mission 6000 (1000*6) 8000 (somme des cases précédentes) Honoraires HT mensuels (honoraires HT : 6 mois de travail) 1333 (somme des cases précédentes) 733 Frais techniques Budget 2012 HT (honoraires + frais techniques) (30400/10 ACTIONS ÉVÈVEMENT : Vis tes histoires dans le monde réel ! [...]

[...] Evénement 6ème semaine : Champ de Mars Villa = les 5 amies Mise en place d'un pop up store (vente de Lego Friends) avec un concours Raconte nous tes histoires de filles animé par Joan de In The Boîte (Gully) L'univers le plus original sera fabriqué et commercialisé en période de Noël Présence d'un jury de célébrités : Omar et Fred, Mimie Mathy, Florent Mothe, Shy'm, Joyce Jonathan Une poupée Lego Friends offerte à chaque participant Vis tes histoires dans le monde réel ! [...]

[...] et b ien d'autres Stratégie Comment faire de Lego Friends le jouet phare de ce Noël 2012 ? [...]