L'extension de marque : enjeux, avantages et inconvénients

Thèmes abordés

Extension de marque, enjeux, avantages, inconvénients, entreprise

Résumé du document

Aujourd'hui la réussite des grandes entreprises s'exprime par leur performance et croissance et surtout par l'image de la marque qu'elle reflète chez le consommateur, c'est ainsi que la stratégie d'extension de marque intervient afin de bien permettre a ces entreprises de continuer sur le marché grasse a cette stratégie, par ailleurs de nombreuses marques sont devenues actives sur plusieurs catégories de produits et regroupent un ensemble de produits hétérogènes.

Extraits

[...] - L'extension de marque peut freiner la croissance d'une entreprise à établir une forte image à sa marque. - Quand les produits en extension sont lancés sur un marché proche de l'activité de base de la marque, l'entreprise peut se trouver face à une situation de cannibalisation entre ses produits, c'est à dire les faire disparaître, exemple , produit de base bio, et le nouveau produit sera aussi bio. - Quand la marque mère ne correspond pas aux nouveaux produits, la concentration sur les marques fortes via l'extension de marque peut provoquer l'étouffement de certaines innovations. [...]

[...] D'après cette analyse des avantages et des inconvénients de l‘extension de marque on constate que cette stratégie doit être bien étudié avant d'être lancée, car comme on a vu c'est une stratégie lourde de conséquences. Et que les avantages d'extension de marque reposent sur l'hypothèse d'un transfert entre la marque mère et l'extension de marque. C'est-à-dire le nouveau produit va bénéficier l'image de la marque mère. Semprini, Andrea, La marque, Press universitaires, Paris Page 65. Géraldine, Michel, La stratégie d'extension de marque: Facteur d'évolution de la marque, Paris, édition Vuibert Page 221. Géraldine, Michel, La stratégie d'extension de marque: Facteur d'évolution de la marque, Paris, édition Vuibert Page 243. [...]

[...] la stratégie d'extension de marque comporte l'utilisation d'un nom de marque existant pour lancer un nouveau produit dont la nature et la fonction de base sont différentes des autres produits de la marque mère, le nouveau produit lancer dans une catégorie de produits considérée comme nouvelle pour la marque. Mais cette stratégie d'extension ce n'est pas facile à réaliser, vu qu'elle a des avantages et des inconvénients que nous allons analyser. Alors quels sont les enjeux d'extension de marque ? Et quels impacts sur la marque mère en général ? II.3. [...]

[...] - L'extension de marque permet à la marque un meilleur positionnement et une meilleure évaluation globale. Les risques : On trouve deux types des risques d'extension de marque : dilution de l'image de la marque et cannibalisation des produits initiaux de la marque. - L'extension de marque peut représenter un danger pour la marque si elle en abuse. Elle peut, en effet, mener à une perte de repère pour le public et à une perte de cible C'est-à-dire Les extensions de marque risquent de diluer l'image de la marque :le lancement d'un nouveau produit qui ne satisfait pas les consommateurs peut avoir des conséquences sur tous les produits de la marque, et peut aussi ternir l'image de toutes la marque, parce que c'est assez dur de associé des produit défirent a une marque sans risque d'affaiblir la position de la marque dans l'esprit du consommateur. [...]

[...] Le consommateur cherche également la sensation et l'émotion lors de ses achat, une marque représente plus de ce qu'elle reflète, ce qui va sans doute renforcer son implication et le sens d'appartenance a la marque. L'extension doit permettre de créer des liens sociaux entre la marque et un groupe de personnes, cela n'est faisable que quand les valeurs de la marque sont harmonieuses avec celles du groupe de personnes qu'elle cible, on peut prendre comme exemple les marques de luxe. [...]