Etude de la stratégie et de la qualité d'Hollywood Chewing Gum

Thèmes abordés

Hollywood Chewing Gum, entreprise, marché du chewing-gum, santé bucco-dentaire, communication

Résumé du document

Hollywood possède aujourd'hui plus de 200 000 points de vente afin de distribuer ses produits.
Nous pouvons trouver ses chewing-gum aussi bien dans les grandes et moyennes surfaces que dans le circuit traditionnel (bureaux de tabac, boulangeries, etc).
Cela permet donc à la marque de toucher un maximum de personne. L'achat de cette confiserie étant souvent un achat compulsif, il est essentiel de pouvoir le distribuer dans le plus d'endroit possible.

Extraits

[...] Cible très large pour ce produit : 7-65 ans Public varié Les femmes sont plus attirées par la gamme sans sucre. des Chewing gum sont à la menthe mais on constate de plus en plus le développement de parfums fruités. Etude de cas - Hollywood Chewing Gum Page 3 Le Chewing gum est un achat d'impulsion : importance du packaging Ainsi on constate que sur le marché du Chewing gum les opportunités sont largement supérieures aux menaces. Il y a donc un potentiel à exploiter pour les entreprises. [...]

[...] Cela prouve bien la capacité d'Hollywood à réagir avec les grands moyens dont elle dispose. Au final, cette faiblesse momentanée s'est transformée en une force et a permis à la marque de reprendre son leadership en 2002 et de remonter de 41,2% à 46,9% de part de marché en volume pendant que son concurrent Wrigley régressait de 47,9% à 46,4%. Etude de cas - Hollywood Chewing Gum Page 6 Tableau récapitulatif des forces et faiblesse de Hollywood Chewing Gum : Forces Contrôle qualité très présent dans l'entreprise Faiblesses Nouveaux goûts parfois pas trop appréciés des consommateurs Les entreprises de fabrication possèdent du Ne détient que 52% du marché du matériel performant chewing-gum alors que c'est l'entreprise la Usines certifiée ISO 9002 plus ancienne. [...]

[...] Ce produit resterait bien entendu plus contrôlé et ne serait pas vendu en grande surface. De plus, ce nouveau produit est fortement soutenu par le corps médical avec notamment le Dr Lee Shulman, gynécologue obstétricien et président de l'Association des professionnels de la santé reproductive. Selon lui, ce chewing-gum est intéressant afin de toucher le groupe des femmes qui présente un fort taux de grossesses accidentelles, c'est-à-dire les jeunes femmes Ainsi, ce nouveau marché bien spécifique peut être un marché d'avenir pour Hollywood Chewing Gum. [...]

[...] Etude de cas - Hollywood Chewing Gum Page 4 Les innovations cœur de business : Extensions sur les gammes star de la marque (ex : Blancheur Citron). Les innovations dynamisantes : Ce sont des produits niches (ex : Relax). Part de marché : Malgré un recul dû à la concurrence très présente, Hollywood détient toujours une part de marché de 52% en volume ce qui place l'enseigne leader sur le marché. La Gamme de Hollywood Chewing Gum : Hollywood propose de nombreux produits pour ses chewing-gums. [...]

[...] De plus, étant le premier marché mondial (avec 800g de Chewing Gum consommés par américain par année), Hollywood se doit de conserver voir renforcer ses produits sucrés aux Etats-Unis. Afin de rechercher et de trouver des produits toujours innovants, l'entreprise se doit d'investir encore plus dans son département de Recherche & Développement afin de proposer des nouveaux produits sur le marché. Hollywood doit également bien cibler le marché des chewing-gums pour enfant. L'entreprise peut donc mettre en place des actions spécifiques ou commercialiser des produits encore plus proches de cette cible: Nous pouvons proposer par exemple l'idée d'une surprise avec le paquet. [...]