Etude de la stratégie de la marque Lacoste

Thèmes abordés

stratégie, marque Lacoste, entreprise, vêtements de tennis, stratégie de prix, stratégie marketing

Résumé du document

Lacoste a commencé à partir d'un pari. En 1923, René Lacoste fait un pari avec le capitaine de l'équipe de France de Coupe Davis, Allan H. Muhr, qui lui a promis une valise en crocodile s'il gagnait un match important pour l'équipe. L'événement a ensuite été rapporté dans un article dans lequel le journaliste avait surnommé René Lacoste "Le Crocodile". Cela devient alors son surnom par le public américain et a en outre été démontré sur le court de tennis en ne lâchant jamais sa proie.Son ami, un illustrateur, a conçu le crocodile qui été brodé sur le blazer qu'il portait sur le court.

Extraits

[...] Ils étaient dans une phase de vie Lacoste où ils ont baissé leurs prix qui a eu comme conséquence de baisser l'image de la marque, son prestige. Depuis, Robert Siegel a récupéré l'image de la marque en augmentant les prix. Il a ramené l'exclusivité de la marque. Leur produit principal et le plus populaire, le polo, coûte environ 55 £ - 200 £ pour les hommes, selon le type et le style choisis et le prix est un peu plus élevé pour les femmes autour de 65 £ - 200 £. [...]

[...] Il a également incorporé un choix de couleurs plus large pour toutes les gammes . Le logo a également changé en le rendant plus mince pour lui donner un look plus dynamique . Pour suivre la mode en constante évolution , Lacoste a étendu ses produits aux accessoires tels que les lunettes et les chapeaux. Stratégie marketing En 2003, Lacoste a organisé son premier défilé de mode à New York. New York était un bon choix, car c'est une ville sportive et urbaine. [...]

[...] Leurs produits bas de gamme coûtent environ £ 10 - £ 30 Stratégie marketing Lacoste distribue généralement ses produits par l'intermédiaire de magasins de tennis et de golfs professionnels , car c'est le principal objectif de la marque. À la fin des années 90, la marque a dû changer sa stratégie marketing pour éviter de devenir « has been ». Elle a dû se moderniser . Pour cela , Lacoste a essayé de fusionner la mode , le sport et le street wear . Cela s'est vu à travers les campagnes de publicité. [...]

[...] Muhr, qui lui a promis une valise en crocodile s'il gagnait un match important pour l'équipe. L'événement a ensuite été rapporté dans un article dans lequel le journaliste avait surnommé René Lacoste "Le Crocodile". Cela devient alors son surnom par le public américain et a en outre été démontré sur le court de tennis en ne lâchant jamais sa proie. Son ami, un illustrateur, a conçu le crocodile qui été brodé sur le blazer qu'il portait sur le court. À la fin des années 1920, René Lacoste avait conçu un lot de chemises en coton fabriqué pour son usage personnel. [...]

[...] Lacoste faisait des cadeaux pour certaines célébrités avec leurs produits afin que ces stars les portent et qu'on les voit dans les magazines. L'approbation des célébrités est un argument de vente énorme dans l'industrie de la mode. Distribution Lacoste commercialise ses produits dans beaucoup d'endroits différents. Leur gamme exclusive est uniquement vendu sur leur site Web ou dans leurs propres magasins. Leurs produits de milieu de gamme comme leurs polos et chaussures sont vendus dans une large gamme de grands magasins, mais ils conservent les mêmes prix élevés. Succès/Echecs L'un des principaux échecs de Lacoste a presque détruit la marque. [...]