Etude de la stratégie du Groupe Kimberly-Clark : le cas Kleenex

Thèmes abordés

Stratégie du Groupe Kimberly-Clark, cas Kleenex, entreprise, mouchoirs jetables, stratégies innovatrices

Résumé du document

KIMBERLY-CLARK : multinationale américaine spécialisée dans la conception et la commercialisation des produits jetables crée par John Kimberly et Charles Clark en 1872.
PDG actuel : Thomas Falk
DG actuel : Wayne Sanders
Siège social : Dallas , aux Etats-Unis, Texas
Salariés : environ 64 000
Slogan : « One client at time »
(Un client à la fois)
5 types d'activités :
- mouchoirs et serviettes jetables
- couches pour bébé
- hygiène intime féminine
- accessoires médicaux
- produits contre rhume et allergies

Extraits

[...] PDG actuel : Thomas Falk DG actuel : Wayne Sanders Siège social : Dallas , aux Etats-Unis, Texas < number > < number > Les divers produits de l 'entreprise Couches « Huggies,Pull-Up» Blouses, masques chirurgicaux, gants jetables Papier toilette « Cottonelle » Lingettes humides « Wypall » Lingettes de nettoyage scientifique « KimWipes » Serviettes hygiéniques « Kotex Brévia » Serviettes et papiers jetables « Kleenex » Positionnement de l 'entreprise N° 1 mondial du papier toilette N°1 mondial mouchoir jetable avec 20% de part de marché mondial N° 2 mondial de la couche culotte N° 1 mondial du papier toilette N°1 dans la catégorie des produits d'hygiène personnel dans l'indice Dow Jones Sustainability World Index N° 2 de la couche culotte en France après Procter & Gamble N°1 dans la gestion client N°6 sur la liste des 25 meilleurs lieux de travail multinational du monde < number > Présentation du produit « Kleenex » Kleenex: - C'est l'une des marques de mouchoir jetable que Kimberly Clark commercialise - Cette marque figure dans le Larousse 1924 : Première commercialisation du mouchoirs comme produits absorbants (démaquillant) 1928 : Lancement de la boite de Kleenex avec sa fente sur le dessus pour permettre la distribution des feuilles < number > 1930 : lancement des mouchoirs jetables colorés de Kleenex 1960 : premiers mouchoirs Kleenex en vente en France 1985: lancement du Kleenex multi pack 1994 :lancement du Kleenex ultra avec lotion en Angleterre 1999 : lancement du Kleenex menthol qui permet de dégager les voies respiratoires < number > 2000 : Dénonciation des abattages intensifs d'arbres par des associations de protection de l'environnement utilisation des papiers recyclable 2008 : Lancement de Kleenex anti viral 2013 : Présentation de la marque sur Facebook < number > Gamme de Kleenex AU QUOTIDIEN : Kleenex original family.jpgkleenex-original-tissues-10-pack.jpg < number > RHUME ET ALLERGIES: Kleenex Balsam Kleenex Balsam cubique kleenex.png0320749_l.cubiquejpg.jpg < number > Kleenex Balsam Baume TOUT EN DOUCEUR: Kleenex Ultrasoft Kleenex_balsam_soothing_nose_lip_balm_1.jpgkleenex-ultra-soft-blanc-80-pieces.jpg < number > TENDANCE DECO : Collection cubique Mini collection étuis 601992_61243254_3d_hr_kleenex_cubes_spring_summer_carton_-_floral.jpgBreve29051.jpg < number > Ovales Disney cubique Disney étuis ovals.jpgdisney.jpgBreve29051.jpg < number > Stratégies < number > < number > < number > Distribution Etre présent dans le monde Racheter des entreprises partout dans le monde Fusionner avec une compagnie aérienne Peaudouce en 1996 en Espagne et Monbébé en 1997 Attisholz en Allemagne Midwest Airline < number > DIAGNOSTIC FFOM FORCES Diversification des produits Innovation permanente Présence dans le monde Bonne relation avec toutes les parties prenantes Adaptation des produits par rapport aux besoins des consommateurs et aux saisons FAIBLESSES A Madagascar: prix plus élevé par rapport à ses concurrents: mouchoirs Kleenex(4590ar) contre les mouchoirs Premier( 2990ar) et mouchoirs Lotus (2490ar) Les mouchoirs sous licence commercialisés à Madagascar sont très fins OPPORTUNITES Bonne notoriété sur le marché international notamment le marché américain MENACES Beaucoup de concurrents ( Casino, Lotus, Johnson & Johnson, The Procter & Gamble Company ) Changement climatique < number > Facteurs clés de succès de Kleenex Innover en permanence Bon rapport qualité prix Adapter les produits par rapport aux besoins des consommateurs et aux saisons Normaliser les mouchoirs sous-licence < number > Kleenex à Madagascar La marque Kleenex est distribuée par la société NETTER Madagascar mais les produits sont fabriqués à Maurice par l'entreprise Paper Converting Les concurrents majeurs de Kleenex dans le pays sont : Lotus, Casino < number > CONCLUSION Pour conclure, avec ses stratégies innovatrices, Kleenex est et sera encore pendant plusieurs années le leader mondial des papiers jetables. [...]

[...] untitled.png Groupe Kimberly-Clark Cas de : < number > PLAN Présentation de l'entreprise Positionnement de l 'entreprise Présentation du produit « Kleenex » Stratégies Diagnostics Facteurs clé de succès < number > Présentation de l'entreprise KIMBERLY-CLARK : multinationale américaine spécialisée dans la conception et la commercialisation des produits jetables crée par John Kimberly et Charles Clark en 1872. [...]